வணிக கூட்டுறவுகளின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்

ஒரு வணிக கூட்டுறவு என்பது சிறு வணிகங்களின் ஒரு தனியார் குழுவாகும், அவை அனைத்து உறுப்பினர்களுக்கும் பயனளிக்கும் வகையில் தங்கள் வளங்களைத் திரட்டுகின்றன. இது ஒரு பெற்றோர் நிறுவனத்தின் கீழ் இயங்கும் பல பிராண்டுகளுக்கு சமமானதல்ல; இது பொதுவான இலக்குகளை அடைய ஒன்றிணைந்து செயல்படும் சுயாதீன வணிகங்களின் குழு. ஒரு வணிக கூட்டுப்பணியின் ஒரு பகுதியாக இருப்பது ஒரு நிறுவனத்தின் வாங்கும் திறனை அதிகரிக்கும் மற்றும் சேவை பகிர்வு மூலம் அதன் செலவுகளை குறைக்க முடியும் என்றாலும், ஒரு கூட்டுறவு நிறுவனத்தில் சேருவதும் குறைபாடுகளை ஏற்படுத்தும். செயல்பாடுகளில் சில கட்டுப்பாட்டை இழந்து, போட்டித்திறன் குறைவாக இருப்பது இதில் அடங்கும்.

உதவிக்குறிப்பு

சூழ்நிலைகள் சற்று வித்தியாசமாக இருக்கும்போது பல வணிக கூட்டுறவு நன்மைகள் தீமைகள்.

நன்மை: குறைந்த செலவுகள்

சந்தைப்படுத்தல் பணம் செலவாகும். எனவே கணக்கியல் மற்றும் தகவல் தொழில்நுட்பம் போன்ற பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை செய்யுங்கள். மிகப்பெரிய வணிக கூட்டுறவு நன்மைகளில் ஒன்று உறுப்பினர்களின் திறன் இந்த செலவுகளை பிரிக்கவும். பெரிய நிறுவனங்கள் செய்யும் அளவில் சேவைகள் தேவையில்லாத சிறு வணிகங்களுக்கு இது மிகவும் உதவியாக இருக்கும், இதனால் பெரிய நிறுவனங்கள் பொதுவாக வாங்கும் சேவை தொகுப்புகளை வாங்குவதை நியாயப்படுத்த முடியாது.

குறைபாடு: குறைவான செயல்பாட்டுக் கட்டுப்பாடு

பல வணிக கூட்டுறவு குறைபாடுகளும் உள்ளன, மேலும் ஒவ்வொரு உறுப்பினரும் தனது வணிகத்தை எவ்வாறு நடத்துகிறார்கள் என்பதற்கான கட்டுப்பாட்டைக் குறைப்பது அவற்றில் ஒன்றாகும். ஒரு வணிக கூட்டுறவு அதன் சந்தைப்படுத்தல் வரவுசெலவுத் திட்டத்தின் பெரும்பகுதியை அஞ்சல் முகவரிகளுக்கு செலவிட முடிவுசெய்தால், ஒரு உறுப்பினர் தனது வணிகத்தை சமூக ஊடகங்கள் மூலம் சந்தைப்படுத்த விரும்பினால், அவரது ஒரே வழி சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்துதலுக்காக தனது சொந்த பாக்கெட்டில் நீராடுவதுதான், அதே நேரத்தில் அவர் கூட்டுறவு நிறுவனத்திற்கு செலுத்திய நிலுவைத் தொகை மெயிலர்களுக்காக செலவிடப்பட்டது.

இதேபோல், ஒரு தனிப்பட்ட உறுப்பினரின் பிராண்ட் நபர்கள் வணிக கூட்டுறவுகளின் பகிரப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளில் தொலைந்து போகலாம். தனித்து நிற்க விரும்பும் ஒரு நிறுவனம் அல்லது அதன் தனித்துவமான மதிப்புகள் அல்லது செயல்பாட்டு செயல்முறைகளில் தன்னை பெருமைப்படுத்தும் ஒரு வணிக கூட்டுறவின் ஒரு பகுதியாக இருக்கும்போது கூட்டத்தில் தொலைந்து போகலாம், இது வணிக உரிமையாளர்களுக்கும் சில சந்தர்ப்பங்களிலும் வெறுப்பாக இருக்கலாம், அவர்களின் முக்கிய இடங்களுக்குள் வணிகத்தை இழக்கச் செய்யுங்கள்.

நன்மை: மேலும் சந்தைப்படுத்தல் அணுகல்

மிக மோசமான வணிக கூட்டுறவு குறைபாடுகளில் ஒன்றாக இருக்கக்கூடிய அதே பகிரப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் அணுகல் மிகப் பெரிய வணிக கூட்டுறவு நன்மைகளில் ஒன்றாகும் - மூலோபாய ரீதியாகப் பயன்படுத்தும்போது. ஒரு பெரிய மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட் என்பது மேலும் அடைய வேண்டும் என்பதாகும் கூட்டுறவு ஒவ்வொரு உறுப்பினருக்கும், அதாவது அதிக வெளிப்பாடு மற்றும் பொதுவாக, ஒவ்வொரு தனிப்பட்ட உறுப்பினருக்கும் அதிக வணிகம்.

குறைபாடு: நிலையான விலை நிர்ணயம்

ஒரு வணிக கூட்டுறவு கட்டுப்பாட்டில் இருக்கும்போது, ​​குழு உறுப்பினர்களின் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான விலைகளை நிர்ணயிக்கிறது. ஒரு சிறு வணிகத்திற்கு, சிறப்புச் சேவைகளை அல்லது அதன் சகாக்களை விட அதிகமான சந்தைப் பொருட்களை விற்கும், இது சில லாபத்தை இழப்பதைக் குறிக்கிறது. கூட்டுறவு உறுப்பினர்களிடையே குறைவான போட்டியைக் குறிக்கிறது பெரும்பாலும் அதே முக்கிய இடங்களில் இயங்குகிறது.

போட்டி நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்

எப்படி ஒரு வணிக கூட்டுறவில் சேருவது ஒரு நிறுவனத்தின் போட்டித்தன்மையை பாதிக்கும் என்பது சமாளிக்க ஒரு தந்திரமான பிரச்சினை. சில சூழ்நிலைகளில், குறைக்கப்பட்ட போட்டித்திறன் ஒன்று வணிக கூட்டுறவு நன்மைகள். மற்றவர்களில், இது ஒன்றாகும் மிகப்பெரிய வணிக கூட்டுறவு குறைபாடுகள்.

பெரிய நிறுவனங்களுடன் அதிக போட்டித்தன்மையுடன் இருக்க வணிக கூட்டுறவு நிறுவனங்களில் சேரும் சிறு வணிகங்கள் பொதுவாக இந்த தேர்விலிருந்து பயனடைகின்றன. ஒன்றிணைந்து செயல்படுவதன் மூலம், சிறிய நிறுவனங்கள் மார்க்கெட்டிங் வரவு செலவுத் திட்டங்களை உருவாக்கலாம் மற்றும் விநியோகத் திட்டங்களை பெரிய நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுவதைப் போலவே இருக்கும், மேலும் அவை தங்கள் இடங்களில் சாத்தியமான போட்டியாளர்களாக மாறும்.

ஆனால் தொழில்நுட்ப ரீதியாக, ஒரு கூட்டுறவுக்குள் உள்ள சிறு வணிகங்களும் ஒருவருக்கொருவர் போட்டியிடுகின்றன. ஒரு சிறு வணிக உரிமையாளர் பெரிய நிறுவனங்களிலிருந்து உணரும் போட்டி அழுத்தத்தை விட சந்தை இடைவெளியில் உள்ள மற்ற சிறு வணிகங்களின் போட்டி அழுத்தம் வலுவாக இருக்கும்போது, ​​ஒரு வணிக கூட்டுறவில் சேருவது உதவுவதை விட அதிகமாக பாதிக்கலாம்.

எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு நடுத்தர அளவிலான புறநகரில் உள்ள ஒரு ஹவுஸ் கிளீனர் ஒரு பெரிய கார்ப்பரேட் துப்புரவு சேவையின் அதே லீக்கில் போட்டியிடக்கூடாது, ஆனால் இதேபோன்ற பொருத்தப்பட்ட வணிகங்களிலிருந்து நிறைய அழுத்தங்களை அவள் உணரக்கூடும். இந்த சூழ்நிலையில், ஒரு வணிக கூட்டுறவில் சேர வேண்டாம் என்று தேர்ந்தெடுப்பது, போட்டியிலிருந்து தன்னை வேறுபடுத்தி, தனது சந்தை இடத்தை மிகவும் மூலோபாயமாக வழிநடத்த உதவும்.