குழு ஆராய்ச்சி முறை
ஒரு வணிக உரிமையாளர் என்ற முறையில், உங்கள் பார்வையாளர்களின் குறிப்பிட்ட விருப்பங்கள், தேவைகள் மற்றும் அச்சங்கள் பற்றிய தகவல்களை நீங்கள் சேகரிக்காவிட்டால், அவற்றை சரியாக குறிவைக்கவோ அல்லது சேவை செய்யவோ முடியாது. இந்த வகை தகவல்களைப் பெறுவதற்கான மிகச் சிறந்த வழிமுறையானது, உங்கள் பார்வையாளர்களின் மனதில் என்ன இருக்கிறது என்பதைக் கண்டறிய நேரடியாகச் செல்வது.
ஒரு கவனம் குழு என்பது சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களுக்காக நிறுவனங்கள் பயன்படுத்தும் பொதுவான தரமான ஆராய்ச்சி நுட்பமாகும். இது பொதுவாக ஒரு நிறுவனத்தின் இலக்கு சந்தையில் இருந்து ஒரு சிறிய எண்ணிக்கையிலான பங்கேற்பாளர்களைக் கொண்டுள்ளது, பொதுவாக ஆறு முதல் 12 வரை. நுகர்வோர் ஒன்றிணைக்கப்பட்டு முக்கியமான நிறுவனம் மற்றும் பிராண்ட் தலைப்புகளின் விவாதங்கள் மூலம் ஒரு மதிப்பீட்டாளரால் வழிநடத்தப்படுகிறார்கள்.
தரமான ஆராய்ச்சி கூறுகள்
ஒரு கவனம் குழு என்பது தரமான ஆராய்ச்சி ஆகும், ஏனெனில் இது பங்கேற்பாளர்களிடம் எண்ணங்கள் அல்லது உணர்வுகளை வெளிப்படுத்தும் திறந்த-முடிவான பதில்களைக் கேட்கிறது. மற்ற முக்கிய ஆராய்ச்சி வகை அளவு ஆராய்ச்சி ஆகும். இது தரவு சார்ந்த ஆராய்ச்சி ஆகும், இது எண் சார்ந்த புள்ளிவிவரங்கள் அல்லது சதவீதங்களைப் பெற ஆய்வுகள் அல்லது கேள்வித்தாள்களைப் பயன்படுத்துகிறது.
தரமான ஆராய்ச்சி மூலம், ஆராய்ச்சியாளர்கள் பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பு குறித்த திறந்த மற்றும் முழுமையான பார்வைகளை நாடுகிறார்கள். எவ்வாறாயினும், ஆராய்ச்சியின் பொதுவான விளக்கங்களும் பயன்பாடுகளும் அவசியம், ஏனென்றால் நீங்கள் ஆராய்ச்சியை உண்மைகளாக எளிதில் உடைக்க முடியாது.
குழு அம்சங்களில் கவனம் செலுத்துங்கள்
ஒரு கவனம் குழுவிற்குள், ஒரு பிராண்ட், தயாரிப்பு, தொடர்புடைய படங்கள், கோஷங்கள், கருத்துகள் அல்லது சின்னங்களை குழு பார்க்கும் விதம் குறித்த நுண்ணறிவைப் பெற ஒரு கேள்வியை ஒரு மதிப்பீட்டாளர் முன்வைக்கிறார். நிறுவனத்தால் குறிவைக்கப்பட்ட நுகர்வோரின் பிரதிநிதி மாதிரியாக, ஒரு மையக் குழு பரந்த இலக்கு சந்தையால் பகிரப்பட்ட நுண்ணறிவுகளை வழங்க முடியும். ஃபோகஸ்-குழு மதிப்பீட்டாளர்கள் குழு உறுப்பினர்களை விரும்பிய பதில்களை வழங்க வழிவகுக்காத வகையில் கேள்விகளை எழுப்ப வேண்டும், மாறாக நேர்மையான மற்றும் புத்திசாலித்தனமான பதில்களை வழங்க வேண்டும்.
பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், உங்கள் கவனம் குழு உறுப்பினர்களின் செயலில் மற்றும் நேர்மையான பங்கேற்பை உறுதிப்படுத்த நீங்கள் சில வகையான ஊக்கத்தொகையை வழங்க வேண்டும். உங்கள் கவனம் குழுவை நடத்துவதற்கு நீங்கள் ஒரு ஆராய்ச்சி நிறுவனத்தை நியமித்தால், அந்த நிறுவனம் பொதுவாக ஊக்கத்தொகையை வழங்குவதைக் கையாளும், இது ஒரு பணக் கட்டணம் அல்லது சில வகையான இலவச தயாரிப்பு அல்லது சேவை.
கவனம் குழுக்களின் நன்மைகள்
ஆராய்ச்சியின் முடிவுகள் மிகவும் கணிக்க முடியாததாக இருக்கும்போது ஒரு கவனம் குழு பொதுவாக மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், மேலும் அளவிடப்பட்ட ஆராய்ச்சி முறையைப் போல சாத்தியமான முடிவுகளின் ஒப்பீடுகளை விட திறந்த கருத்துக்களை நீங்கள் தேடுகிறீர்கள். ஒரு கணக்கெடுப்பு குழு நுகர்வோருக்கு தெளிவான கருத்துக்களை வெளிப்படுத்தவும், அளவிடப்பட்ட கணக்கெடுப்பு அல்லது காகித சோதனையில் பொதுவாக வெளிவராத உணர்வுகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளவும் அனுமதிக்கிறது. குழு உறுப்பினர்களிடையே வெளிப்படையான உரையாடலின் காரணமாக, தலைப்புகள் மற்றும் கலந்துரையாடல்கள் சுதந்திரமாகப் பாய்கின்றன, மேலும் உறுப்பினர்கள் நினைவுகூரலைத் தூண்டுவதற்கு மற்றவர்களிடமிருந்து கருத்துகளைப் பயன்படுத்தலாம்.
மற்றொரு நன்மை என்னவென்றால், மதிப்பீட்டாளர் குழு உறுப்பினர்கள் தங்கள் கருத்துக்களை ஒருவருக்கொருவர் விவாதிக்கும்போது அவர்கள் மத்தியில் இயக்கவியல் அவதானிக்க முடியும். இந்த குழுக்களில் பலவற்றில், கவனம் குழு உறுப்பினர்கள் சுய உணர்வு இல்லாமல் ஒருவருக்கொருவர் தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்க மதிப்பீட்டாளர் அறையை விட்டு வெளியேறுவார். இந்த வகையான நேர்மையான வர்ணனை பெரும்பாலும் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மற்றும் உங்கள் செய்தியிடலை மேலும் செம்மைப்படுத்த நீங்கள் பின்னர் பயன்படுத்தக்கூடிய நகங்களை வழங்கக்கூடும்.
ஃபோகஸ் குழுக்களின் குறைபாடுகள்
"குழு சிந்தனை" என்பது கவனம் செலுத்தும் குழுக்களுடன் ஒரு முதன்மை அக்கறை. ஒரு பிராண்டைப் பற்றி பேச நீங்கள் ஒரு குழுவினரை ஒன்றிணைக்கும்போது, குழுவில் உள்ள மற்றவர்களின் வெளிப்பாடுகளை பாதிக்கும் செல்வாக்குள்ள குழு உறுப்பினர்களுக்கான போக்கு உள்ளது. கூடுதலாக, நுகர்வோர் பெரும்பாலும் நிறுவனம் நேருக்கு நேர் அமைப்பில் எதிர்மறையான கருத்துக்களை வெளிப்படுத்த தயங்குகிறார்கள்.
கவனம் செலுத்தும் குழுவின் மற்றொரு பெரிய குறைபாடு என்னவென்றால், நீங்கள் ஒரு நல்ல மதிப்பீட்டாளரை நியமிக்கவில்லை என்றால், குழுவின் முழு அளவிலான எண்ணங்கள், கருத்துகள், விருப்பங்கள் மற்றும் தேவைகளை வெளிப்படுத்துவது கடினம். உங்கள் மதிப்பீட்டாளர் பலவீனமாக இருந்தால், சில கவனம் குழு உறுப்பினர்கள் தங்கள் கருத்தை முன்வைக்க சூழலில் போதுமான வசதியை உணர மாட்டார்கள்.
