விளம்பரத்தில் பஃப்பரி என்றால் என்ன?
ஆகவே, நீங்கள் செல்ல வேண்டிய பீஸ்ஸா கூட்டு ஒன்றைத் திறப்பதற்கு சில வாரங்களே உள்ளன - நீங்கள் உட்கார்ந்து சாப்பிடுவதை வழங்க முடியும் வரை செலவுகளைக் கட்டுக்குள் வைத்திருக்க போதுமானது, ஆனால் வாடிக்கையாளர்கள் அவர்கள் காத்திருக்கும்போது ஒரு குளிர்பானத்தை ஒன்றிணைத்து பருகுவதற்கு போதுமானது ஆர்டர். நீங்கள் பல வாரங்களாக உங்கள் டேக்லைனை உற்சாகப்படுத்தி வருகிறீர்கள், மேலும் "நகரத்தில் சிறந்த இரும்பு எரியும் பீஸ்ஸா" இல் குடியேறினீர்கள்.
உண்மையில், நீங்கள் என்ன சொல்ல முடியும் என்பதிலிருந்து, நகரத்தில் இரும்பு எரியும் பீஸ்ஸா உங்களுடையது. உங்கள் போட்டியாளர்கள் உங்கள் நுட்பத்தை நகலெடுப்பார்கள் என்று நீங்கள் எதிர்பார்ப்பதால், உங்கள் கோரிக்கையை முன்கூட்டியே பெற முடிவு செய்துள்ளீர்கள். ஆனால் உங்கள் விளம்பர செய்தியில் சிக்கல் இருக்கலாம். உங்கள் தொலைபேசியில் இருக்கும்போது, "துப்புரவு" பற்றி ஏதேனும் முணுமுணுக்கும் உங்கள் வழக்கறிஞரை நீங்கள் கேட்டீர்கள் என்று நினைத்தீர்கள். அவர் உங்கள் டேக்லைன் அல்லது உங்கள் பீஸ்ஸா மேலோட்டத்தைக் குறிப்பிடுகிறார். அவர் தனது கருத்தை தெளிவுபடுத்தும் வரை, நீங்கள் ஆச்சரியப்படுவீர்கள்: எது மோசமாக இருக்கும்?
'பஃப்பரி' என்றால் என்ன?
சமையலறையில் மணிக்கணக்கில் செலவழித்தபின், உங்கள் துணிகளை மாவுடன் கறைபடுத்தாவிட்டாலும், மாவை உருண்டைகளை பிசைந்தாலும், பதில் நிச்சயமாக “உங்கள் பீஸ்ஸா மேலோடு” தான். ஊரில் யாரும் சுடாத, வேகவைத்த மேலோட்டத்தில் கடிப்பதை ரசிக்க மாட்டார்கள், ஆனால் அவர்கள் உங்கள் கோஷம் மீது ஒரு கண்ணையும் பேட் செய்ய மாட்டார்கள். உண்மையில், நீங்கள் அதை தொடர்ச்சியாகவும் ஆக்கப்பூர்வமாகவும் சந்தைப்படுத்தினால், அவர்கள் உங்களை நினைவில் கொள்வார்கள். இது உங்கள் வேறுபாட்டாளராக மாறக்கூடும்.
ஆகவே, “நகரத்தில் சிறந்த இரும்பு எரியும் பீஸ்ஸா” என்ற சொற்களால் பதிக்கப்பட்ட அந்த பீஸ்ஸா பெட்டிகள், நாப்கின்கள் மற்றும் மெனுக்கள் அனைத்திற்கும் கட்டணம் செலுத்துங்கள். தவறான விளம்பரத்திற்காக யாராவது உங்கள் மீது வழக்குத் தொடர மாட்டார்கள் என்று உங்கள் வழக்கறிஞரால் கூட உத்தரவாதம் அளிக்க முடியாது என்றாலும், நீங்கள் உறுதியான சட்ட அடிப்படையில் நிற்கிறீர்கள். இது நிச்சயமாக நேரத்தையும் பணத்தையும் வீணடிக்கும், ஏனென்றால் பஃப்பரி முற்றிலும் சட்டபூர்வமானது, ஏன் இங்கே:
பெடரல் டிரேட் கமிஷன் பஃப்பரியை ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றிய மிகைப்படுத்தல்கள் என வரையறுக்கிறது, இது “வாங்குபவர்களை ஈர்க்கும் நோக்கத்திற்காக உருவாக்கப்பட்டது” என்று சட்டப் போட்டி கூறுகிறது. பஃப்பரிகளை "ஒரு வெளிப்படையான உத்தரவாதத்தை உருவாக்குவது" என்று கருதக்கூடாது.
பஃப்பரிகள் பொய்யானவை அல்ல, ஏனெனில் அவை சத்தியத்தில் வேரூன்றியுள்ளன, ஆனால் “நீட்டப்பட்டுள்ளன.” விளம்பரத்தில் மிகைப்படுத்தல்கள் பற்றிய பெரிய விஷயம் என்னவென்றால், FTC அவற்றை பாதிப்பில்லாதது என்று கருதுகிறது. "நியாயமான" நுகர்வோர் பரந்த, பொதுவான உரிமைகோரல்களை - "சிறந்த தோற்றமுடைய," "வாடிக்கையாளர்களின் விருப்பமான," "மிகவும் திருப்திகரமான" - உப்பு தானியத்துடன் பார்க்க முடியும் என்று எதிர்பார்க்கிறது என்பதால் இது பஃப்பரிகளைப் பற்றி ஒரு குழப்பத்தை ஏற்படுத்தாது. இந்த வழியில், எஃப்.டி.சி நுகர்வோரை மிகைப்படுத்தல்கள் மற்றும் கொந்தளிப்பான அறிக்கைகளைக் கொண்ட விளம்பரங்களை ஏற்றுக்கொள்வதைத் தூண்டுகிறது.
"நுகர்வோர் அதை விரும்பாவிட்டாலும் கூட, சட்டப்பூர்வமாக அவர்கள் அதைப் பற்றி அதிகம் செய்ய முடியாது" என்று அப் கவுன்சில் கூறுகிறார்.
விளம்பரத்தில் தவறான விளக்கம் அல்லது பொய் இருந்தால் விளம்பரத்திற்கான இந்த இணக்க அணுகுமுறை திடீரென மாறுகிறது.
தவறான விளம்பரத்திலிருந்து பஃபரி வேறுபடுகிறது
தவறான விளம்பரங்களுக்காக அமெரிக்காவின் மிகப் பெரிய நிறுவனங்களில் சிலவற்றைப் பின்தொடர்வதற்கான நீண்ட மற்றும் அடுக்கு வரலாற்றை FTC கொண்டுள்ளது, இது "பொதுமக்களை ஏமாற்ற அல்லது தவறாக வழிநடத்தும் விருப்பத்தால் தூண்டப்பட வேண்டும்." தவறான விளம்பரம் சிவில் மற்றும் கிரிமினல் சட்டங்களுக்கு உட்பட்டது, பொது வாய்மொழி அறைதல் முதல் கடுமையான தண்டனைகள் வரை எதையும் தண்டிக்க முடியும்.
ஆகவே, பஃப்பரி பெரும்பாலும் மதிப்புக்குரிய ஒரு வார்த்தையை உள்ளடக்கியது, இது ஒரு தவறான விளம்பரத்தில் வேண்டுமென்றே பொய்யைக் கொண்டுள்ளது. நீங்கள் நினைப்பதை விட இது அடிக்கடி நிகழ்கிறது மற்றும் குறிப்பிடத்தக்க நிறுவனங்களால்.
எடுத்துக்காட்டாக, 2020 ஆம் ஆண்டின் முற்பகுதியில், சில வில்லியம்ஸ்-சோனோமா தயாரிப்புகள் "உள்ளூர் மற்றும் இறக்குமதி செய்யப்பட்ட பொருட்களிலிருந்து அமெரிக்காவில் வடிவமைக்கப்பட்டவை" என்று கூறப்படுவதை FTC அறிந்திருந்தது. உண்மையில், தயாரிப்புகள் சீனாவில் தயாரிக்கப்பட்டன, மேலும் FTC நிறுவனம் தனது விளம்பரங்களை மாற்றும்படி உத்தரவிட்டது.
"'மேட் இன் யுஎஸ்ஏ' பஃப்பரி அல்ல," என்று FTC கூறியது. "இது பல நுகர்வோர் அதிக பொருளைக் கண்டுபிடிக்கும் ஒரு புறநிலை பிரதிநிதித்துவமாகும், அதற்கு உறுதியான ஆதாரம் தேவைப்படுகிறது."
பஃப்பரி பின்னடைவை ஏற்படுத்தும்
தவறான விளம்பரம் குறித்த கட்டைவிரல் விதியை படிகமாக்குவதற்கு இந்த வழக்கு உதவுகிறது: தேசிய சட்ட மறுஆய்வு “அளவிடக்கூடிய உண்மை” என்று அழைப்பதன் மூலம் இதைச் சரிபார்க்க முடியும். இது நேரடியானதாக இருப்பதால், கூர்மையான சட்ட மனங்களை பெரிய மாதந்தோறும் வைக்கக்கூடிய பெரிய நிறுவனங்கள் கூட வைத்திருப்பவர்கள் இலக்கை இழக்கலாம்.
பல வழிகளில் வீட்டிற்கு நெருக்கமாக இருக்க வேண்டிய ஒரு வழக்கில், 1990 களின் பிற்பகுதியில் பிஸ்ஸா ஹட் மற்றும் பாப்பா ஜானுக்கு இடையிலான பிரபலமான சட்ட மோதலைக் கவனியுங்கள். "சிறந்த பொருட்கள், சிறந்த பீஸ்ஸா, பாப்பா ஜான்ஸ்" என்ற டேக்லைனுக்காக முன்னாள் வழக்கு தொடர்ந்தார்.
இந்த வழக்கு மூன்று ஆண்டுகளாக இழுத்துச் செல்லப்பட்டது, அந்த நேரத்தில் பாப்பா ஜான்ஸ் அதன் வீங்கிய முழக்கம் உண்மையில் "ஒரே கூரையின் கீழ் சிறந்த பீட்சா" இருப்பதாகக் கூறி பிஸ்ஸா ஹட்டிலிருந்து வேறுபட்டதல்ல என்று கூறினார்.
ஒரு நடுவர் ஆரம்பத்தில் பிஸ்ஸா ஹட் உடன் இணைந்திருந்தாலும், ஒரு மேல்முறையீட்டு நீதிமன்றம் 2000 ஆம் ஆண்டில் இந்த முடிவை ரத்து செய்தது, சந்தைப்படுத்துபவர்கள், வழக்கறிஞர்கள் மற்றும் சிறு வணிகர்கள் ஆகியோருக்கு ஒரு நீண்ட எச்சரிக்கைக் கதைகளை அலசியது. உங்கள் பீஸ்ஸா கூட்டு திறக்க நீங்கள் தயாராகும் போது குறிப்பாக ஒருவர் உங்களுடன் மிகவும் எதிரொலிக்கக்கூடும்: சட்ட மோதலின் போது வாக்களிக்கப்பட்ட நுகர்வோரில் 90 சதவீதத்திற்கும் அதிகமானோர் தாங்கள் பாப்பா ஜானின் கோஷத்தை அங்கீகரித்து சரியான தயாரிப்பாளருடன் தொடர்புபடுத்தியதாகக் கூறினர். உங்கள் வீட்டில் தயாரிக்கப்பட்ட பீஸ்ஸா மேலோட்டத்தைப் பற்றி நீங்கள் செய்வது போல, உங்கள் டேக்லைன் மூலம் துடிப்பதை உணர இது உங்களுக்கு அதிக காரணத்தை அளிக்க வேண்டும்.
