விளம்பர பகுப்பாய்வு எடுத்துக்காட்டுகள்
விளம்பர ஆராய்ச்சி, சந்தை ஆராய்ச்சியின் ஒரு சிறப்பு வடிவம், பதவி உயர்வு செலவுகள் அதிகரித்துள்ளதால் பெருகிய முறையில் பொதுவானதாகிவிட்டது. எந்தவொரு தவறும் விலை உயர்ந்ததாக இருப்பதால், விளம்பர செயல்முறையின் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகிறது: செய்தி உருவாக்கப்படும் போது, நகல் தயாரிக்கப்படும் போது, விளம்பரம் இயங்கிய பின்.
நுகர்வோர் தங்களுக்குத் தேவையான தயாரிப்புகளைப் பற்றிய உண்மை விளம்பரங்களுக்கு சிறப்பாக பதிலளிக்க வேண்டும் என்று ஹாலோ குழு அறிவுறுத்துகிறது, அதே நேரத்தில் அவர்கள் விரும்பும் தயாரிப்புகளை ஊக்குவிக்கும் உணர்ச்சிபூர்வமான விளம்பரங்களை நோக்கி ஈர்க்கிறது. விளம்பர அணுகுமுறைகளின் செயல்திறனை சோதிக்க ஆய்வாளர் பல நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்.
விளம்பர மேம்பாட்டு ஆராய்ச்சி
சாத்தியமான விளம்பர செய்திகளின் பகுப்பாய்வு வளர்ச்சி ஆராய்ச்சி என அழைக்கப்படுகிறது. பிராண்டின் இலக்கு பார்வையாளர்களால் எதிர்பார்க்கப்படும் வாக்குறுதிகள் மற்றும் தீர்வுகளைப் புரிந்துகொள்வதே இதன் குறிக்கோள். கருத்து சோதனை எனப்படும் ஒரு விளம்பர பகுப்பாய்வு எடுத்துக்காட்டு, QPC விவரித்தபடி, விளம்பரதாரரின் பரிந்துரைக்கப்பட்ட செய்தி அல்லது புதிய தயாரிப்பு யோசனைகளைப் பற்றி நுகர்வோரிடம் கருத்து கேட்பதை உள்ளடக்குகிறது.
மாற்றாக, ஒரு கவனம் குழு கூட்டப்படலாம். இது ஒரு கட்டமைக்கப்படாத ஆனால் தொழில்ரீதியாக மிதமான கலந்துரையாடலாகும், இது பங்கேற்பாளர்களின் பிராண்டின் உணர்வுகள் மற்றும் விளம்பர செய்திக்கான பரிந்துரைகளை வெளிப்படுத்த வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
மதிப்பீட்டு ஆராய்ச்சி
முன்மொழியப்பட்ட நகல் மற்றும் காட்சிகளின் செயல்திறனை தீர்மானிக்க மதிப்பீட்டு ஆராய்ச்சி பயன்படுத்தப்படுகிறது. பகுப்பாய்வின் ஒரு முறை ஒரு தகவல்தொடர்பு சோதனை, அங்கு பிராண்டின் இலக்கு பார்வையாளர்களின் உறுப்பினர்கள் விளம்பரத்தைப் பார்க்கிறார்கள், பின்னர் தங்கள் கருத்துக்களைக் கொடுப்பார்கள் அல்லது அதைப் பற்றிய கேள்வித்தாளுக்கு பதிலளிப்பார்கள்.
மீடியம்.காம் படி, விளம்பர வெற்றியை கணிக்க முக்கியமான விளம்பர பகுப்பாய்வு எடுத்துக்காட்டுகள் நினைவுகூருதல் மற்றும் அங்கீகாரம் சோதனைகள். வழக்கமாக தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களுக்காகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது, நினைவுகூரும் சோதனைகள் பங்கேற்பாளர்களை ஒரு குறிப்பிட்ட திட்டத்தைப் பார்க்கச் சொல்வது; அடுத்த நாள், நிகழ்ச்சியின் போது குறிப்பிட்ட விளம்பரங்களை அவர்கள் எவ்வளவு நினைவில் வைத்திருக்கிறார்கள் என்று ஆராய்ச்சியாளர்களிடம் கூறுகிறார்கள். அச்சு அங்கீகார சோதனைகள் வாசகர்கள் முன்பு படித்த ஒரு பத்திரிகையில் ஒரு விளம்பரத்தை அங்கீகரிக்கிறதா என்று கேட்கின்றன.
கள ஆராய்ச்சி
ஒரு விளம்பரம் தொடங்கப்பட்ட பிறகு, அது எவ்வளவு சிறப்பாக செயல்படுகிறது என்பதை மதிப்பீடு செய்வதே பகுப்பாய்வின் குறிக்கோள். ஒரு பொதுவான அணுகுமுறை, கண்காணிப்பு ஆய்வு என அழைக்கப்படுகிறது, காலப்போக்கில் இலக்கு பார்வையாளர்களின் உறுப்பினர்களை கணக்கெடுக்கிறது. இது ஆராய்ச்சியாளர்களின் அணுகுமுறைகளில் தொடர்ந்து வரும் மாற்றங்களைப் பின்தொடர அல்லது கண்காணிக்க அனுமதிக்கிறது, வாங்கும் நோக்கம் மற்றும் பிராண்டின் அறிவு.
ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பரத்தால் உருவாக்கப்பட்ட விசாரணைகள் அல்லது விற்பனையின் எண்ணிக்கை போன்ற நேரடி பதில்களின் எண்ணிக்கையின் அடிப்படையில் இணைய விளம்பரத்தின் செயல்திறனை நிறுவனங்கள் மதிப்பிடுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, கோகோ கோலாவுக்கான விளம்பரங்களின் பகுப்பாய்வு, குளிர்பானத்தை வேடிக்கையாகவும் மகிழ்ச்சியுடனும் இணைக்க வழிவகுத்தது, இது பிசினஸ் இன்சைடரால் சித்தரிக்கப்பட்டுள்ளபடி, உலகம் முழுவதும் எதிரொலிக்கும் ஒரு செய்தி.
விளம்பர பகுப்பாய்வு சவால்கள்
எந்தவொரு சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியும் எளிதானது அல்ல, விளம்பர பகுப்பாய்வு தனிப்பட்ட சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. முதலாவது பார்வையாளர்களின் கவனச்சிதறலின் பிரச்சினை. நண்பர்களுடன் சாப்பிடுவது அல்லது பேசுவது போன்ற பிற செயல்களில் ஈடுபடும்போது மக்கள் தொலைக்காட்சியைப் பார்த்தால், ஒரு விளம்பரத்திற்கான மோசமான நினைவுகூரல் மதிப்பெண் அதன் செயல்திறனைப் பற்றி கொஞ்சம் சொல்லக்கூடும்.
இதேபோல், ஒரு பத்திரிகையின் மூலம் சாதாரணமாக புரட்டுகிற ஒருவர் ஒரு குறிப்பிட்ட அச்சு விளம்பரத்தைப் பற்றி அர்த்தமுள்ள கருத்துக்களை வழங்க முடியாமல் போகலாம். மற்றொரு சவாலானது இணைய விளம்பரத்தால் முன்வைக்கப்படுகிறது, இது பாரம்பரிய ஊடக வாகனங்களை விட வெவ்வேறு வழிகளில் மக்களை பாதிக்கும் என்று நம்பப்படுகிறது.
