சினிமாவில் விளம்பரத்தின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்
அது இருந்தது ஒரு சதி, நீங்கள் சந்தேகித்ததைப் போல. இது மிகச்சரியாக செயல்படுத்தப்பட்டது: திரைப்பட தியேட்டர் திரைப்பட தொடக்க நேரங்களைப் பற்றி ஆன்லைன் டிக்கெட் ஆதாரங்களை எச்சரித்தது. நீங்கள் வந்தவுடன் உங்களை வாழ்த்துவதற்காக தியேட்டர் ஆபரேட்டர், விருப்பமான இணை சதிகாரர், வரிசைகள் மற்றும் இருக்கைகள் பாப்கார்ன் இல்லாமல் துலக்கப்படுவதை உறுதிசெய்தார். சலுகைகள் கவுண்டரைப் பார்வையிடவும் நல்ல இடத்தைக் கண்டுபிடிக்கவும் உங்களுக்கு போதுமான நேரம் இருப்பதை உறுதிசெய்ய உங்கள் வருகையை அற்புதமாக முடித்தீர்கள். நீங்கள் அதைச் செய்தவுடன், முக்கிய ஈர்ப்பை அனுபவிக்க நீங்கள் குடியேறினீர்கள்.
ஆனால் தியேட்டர் இருட்டாகி திரைச்சீலை திறந்த பிறகு, உங்களை வரவேற்றது முக்கிய ஈர்ப்பால் அல்ல, ஆனால் தொடர்ச்சியான விளம்பரங்களால். எனவே, உங்கள் சொந்த வீட்டில் உட்கார்ந்து, டிவியில் உங்களுக்கு பிடித்த நிகழ்ச்சியைப் பார்ப்பது போன்ற காட்சியை ஒத்ததாக உணர்ந்ததை நீங்கள் நன்கு அறிந்திருந்தீர்கள்.
இது ஒரு சதி அல்ல, குறைந்தபட்சம் இருண்ட, தீய வழியில் அல்ல. தியேட்டர்கள் பணம் சம்பாதிக்கும் வழி மற்றும் வணிகங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் எவ்வாறு மேம்படுத்துகின்றன என்பதுதான் இது. எளிமையாகச் சொன்னால், இது சினிமா விளம்பரம், பல வணிகங்கள் இதை விளம்பர உலகின் “பித்தளை வளையம்” என்று கருதுகின்றன. 2017 ஆம் ஆண்டில் திரைப்படத் துறையானது "ஆஃப்" ஆண்டை எதிர்கொண்ட போதிலும், வணிகத் தலைவர்கள் இதை ஏன் நம்பலாம் என்பதை நீங்கள் காணலாம்: சுமார் 1.2 பில்லியன் அமெரிக்கர்களும் கனேடியர்களும் 2017 ஆம் ஆண்டில் திரைப்படங்களுக்குச் சென்றனர், டிக்கெட் விற்பனையில் பங்களிப்பு சுமார் 11 பில்லியன் டாலர்கள். இரு எண்களும் 2016 இலிருந்து குறைந்துவிட்டாலும், இந்த நவீனகால “சதித்திட்டத்தை” பாராட்டும் ஒரே ஒரு சிறு வணிக உரிமையாளராக நீங்கள் இருக்க மாட்டீர்கள், மேலும் இந்த எண்களில் மதிப்பைக் காணலாம்.
சினிமா விளம்பரம் என்றால் என்ன?
சினிமா விளம்பரம் திரைப்பட டிரெய்லர்களுடன் குழப்பமடையக்கூடாது - முக்கிய அம்சத்திற்கு உடனடியாக வரும் “வரும் ஈர்ப்புகள்”. திரைப்பட விளம்பரங்கள் டிரெய்லர்களுக்கு முன்பாக வந்துள்ளன, மேலும் அவை 1902 ஆம் ஆண்டில் திறக்கப்பட்ட முதல் திரையரங்குகளில் உள்ளன.
இதன் பொருள் உங்கள் பெற்றோர் அல்லது தாத்தா பாட்டிக்கு திரைப்பட விளம்பரங்களின் விருப்பமான நினைவுகள் இருக்கலாம், அவற்றின் நகைச்சுவை மதிப்புக்கு மட்டுமே. ஆரம்ப நாட்களில், திரைப்பட விளம்பர மான்டேஜ்கள் சற்றே இடையூறாக ஒன்றிணைக்கப்பட்டன, சில நேரங்களில் ஸ்லைடுகள் தலைகீழாகத் தோன்றும் அல்லது ஒரு விளம்பரதாரரின் தொலைபேசி எண்ணைத் தடுக்கும் ஓவியக் கோடுகளுடன்.
சில ஆர்வமுள்ள வணிக உரிமையாளர்கள் பார்வையாளர்களை திரையில் ஒளிபரப்பிய அற்ப கேள்விகளுடன் ஈடுபடுத்துவதன் மூலம் இந்த தடைகளை சமாளிக்க முயன்றனர். சில நிறுவனங்கள் சிறந்த தரக் கட்டுப்பாட்டுக்காக வற்புறுத்தின. மற்றவர்கள் ம .னத்தில் கோபத்தை அனுபவித்திருக்கலாம். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, ஃபிலிம் ஜர்னல் சொல்வது போல்: “பெரும்பாலும், உள்ளூர் நிறுவனங்கள் திரைப்படங்களின் மந்திரத்தின் ஒரு பகுதியை விரும்பின.”
பாப்கார்னின் நறுமணம் இன்னும் திரையரங்குகளில் வீசுவதைப் போலவே, அதே உணர்வு இன்றும் நீடிக்கிறது. ஆனால் கணினி மற்றும் டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பம் மிகவும் முன்னேறியுள்ளன, விளம்பரங்களின் உற்பத்தித் தரம் அம்ச விளக்கக்காட்சியின் தரத்திற்கு போட்டியாக இருக்கும். சிலர் வாதிடுவார்கள்: நுகர்வோரின் எதிர்பார்ப்புகள் இந்த பட்டியை உயர்த்த உதவியுள்ளன.
அமெரிக்கர்கள் டிவி - மற்றும் டிவி விளம்பரங்களுடன் பழகும்போது, சினிமா விளம்பரங்களின் நீளம் அவற்றின் நீளத்தை பிரதிபலிக்கத் தொடங்கியது. இன்று, சினிமா விளம்பரங்கள் வழக்கமாக 15 முதல் 30 வினாடிகள் வரை இயங்கும் - ஒரு சிறு வணிகத்திற்கு ஒரு தோற்றத்தை ஏற்படுத்த நீண்ட நேரம் போதும்.
சினிமா விளம்பரத்தின் நன்மைகள் என்ன?
சினிமா விளம்பரங்களை விற்கும் ஒருவருடன் சந்திப்பதில் உங்களுக்கு மகிழ்ச்சி இல்லையென்றால், அமெரிக்கர்கள் திரைப்படங்களை எப்படி நேசிக்கிறார்கள் என்பதைக் கேட்பதற்கான தனித்துவமான சாத்தியக்கூறுக்கு நீங்கள் உங்களைத் தயார்படுத்திக் கொள்ள விரும்பலாம், ஒருவேளை இன்னும் தீவிரமாக, திரைப்படம் செல்லும் அனுபவம்.
அவர்களுக்கு ஒரு புள்ளி இருக்கிறது. தியேட்டரில் மட்டுமே நீங்கள் காணக்கூடிய புதிதாக வெளியான திரைப்படங்களைத் தவிர, ஒரு தியேட்டரில் ஒரு திரைப்படத்தைப் பார்ப்பது ஒரே திரைப்படத்தை வீட்டில் ஜம்போ திரையில் கூட பார்ப்பதை விட சில தனித்துவமான நன்மைகளை வழங்குகிறது என்பதில் சந்தேகமில்லை. ஒரு தியேட்டர் வழங்குகிறது:
- ஒரு சுவர்-க்கு-சுவர், உச்சவரம்பு முதல் தளம் வரை. * ஒலியைச் சுற்றி.
- சுருதி இருள்.
- ஒரு குழுவுடன் ஒரு திரைப்படத்தைப் பார்ப்பதற்கான தீவிரமான உணர்ச்சி எதிர்வினை, அந்த நேரத்தில் ஒரு லேசான கேளிக்கை காட்சி சிரிப்பதை உரத்த நகைச்சுவையாகவும், சற்றே சோகமான காட்சிகள் கண்ணீரை உண்டாக்கும்.
ஒரு இழிந்த சிறு வணிக உரிமையாளர் கூட இந்த யதார்த்தங்களுடன் உடன்பட கடினமாக இருக்கக்கூடும். ஆனால் இன்னும். உண்மையான விளம்பரத்தின் நன்மைகளைப் பற்றி என்னிடம் சொல்லுங்கள், நீங்கள் சொல்லலாம், அனுபவம் அல்ல.
இந்த கட்டத்தில், ஒரு திரையரங்கின் நன்மைகள் மற்றும் திரைப்பட தியேட்டர் விளம்பரத்தின் நன்மைகள் உள்ளார்ந்த முறையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளன என்பதையும் நீங்கள் கேட்கலாம். சினெர்ஜிஸ்டிக் உறவு செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகளுடன் ஒத்திருக்கிறது, அதில் மக்கள் செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகளை ஈர்க்கிறார்கள், ஏனென்றால் அவர்கள் காகிதத்தை தங்கள் கைகளில் வைத்திருக்க முடியும், பக்கங்களின் மூலம் கட்டைவிரல். இந்த ஊடகங்கள் வழங்கும் அனுபவத்தை இந்த வாசகர்கள் அனுபவிக்கிறார்கள்.
இந்த வாதத்தின் தர்க்கத்தை நீங்கள் அறியும்போது, திரைப்பட தியேட்டர் விளம்பரத்தின் பிற தனித்துவமான நன்மைகளைக் கவனியுங்கள்:
- ஒரு திரைப்பட தியேட்டர் பொதுவாக சிறைபிடிக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களை வழங்குகிறது. மக்கள் தங்கள் டிக்கெட்டுக்கு பணம் செலுத்தினர், அவர்கள் அங்கு இருக்க விரும்புகிறார்கள். திரையில் உள்ள படங்கள் பெரும்பாலான மக்களின் நம்பர் 1 கவனச்சிதறலுடன் போட்டியிட வேண்டியதில்லை: அவற்றின் தொலைபேசிகள். சினிமா விளம்பரங்கள் உருட்டத் தொடங்குவதற்கு முன்பு பெரும்பாலான தியேட்டர்கள் வாடிக்கையாளர்களை தங்கள் தொலைபேசிகளை அணைக்கச் சொல்கின்றன.
- ஒரு திரைப்பட தியேட்டர் உண்மையிலேயே ஒரு விளம்பரதாரருக்கு ஒரு செய்தியை வழங்குவதற்கான ஒரு ஒழுங்கற்ற ஊடக சூழலை வழங்குவதன் அடிப்படையில் “கடைசி எல்லைகளில்” ஒன்றாகும். ஒரு திரையரங்கில் உட்கார்ந்திருப்பது, வாரத்தில் மக்கள் இருக்கும் சில நேரங்களில் ஒன்றாக இருக்கலாம் இல்லை மடிக்கணினி அல்லது டேப்லெட்டில் பணிபுரியும் மற்றும் ஒரு வானொலி அல்லது டிவி பின்னணியில் விளையாடும்போது அவர்களின் தொலைபேசியைப் பார்க்கிறார்கள். விளம்பரங்களில் பொறுமையின்றி வளர்ந்தவர்கள் கூட சினிமா விளம்பரங்களை வேகமாக முன்னோக்கி நகர்த்தவோ அல்லது அவற்றைத் தடுக்க ஒரு விளம்பரத் தடுப்பாளரை நம்பவோ முடியாது.
- ஹவுஸ் விளக்குகள் குறைந்து விளம்பரங்கள் உருட்டத் தொடங்கியவுடன் திரைப்பட தியேட்டர்களில் “ம ile னம் பொன்னானது”. ஒரு திரைப்பட அரங்கில் ஒரு விளம்பரத்தைப் பற்றி பேசுவது, வீட்டில் போலல்லாமல், முரட்டுத்தனமான நடத்தை என்று கருதலாம்.
- ஒரு திரைப்பட தியேட்டர் சிறு வணிக உரிமையாளருக்கு இலக்கு வைக்கப்பட்ட மக்கள்தொகை குழுவை வழங்குகிறது, அதாவது தியேட்டரின் 10 மைல் சுற்றளவில் வாழும் மக்கள். பெரும்பாலான திரைப்பட பார்வையாளர்கள் 16 முதல் 44 வயதிற்குட்பட்டவர்கள் என்பதை உணர்ந்து மக்கள்தொகை குழுவை மேலும் சுருக்கவும்.
- ஒரு திரைப்பட தியேட்டர் சில குறுக்குவழி சந்தைப்படுத்தல் அல்லது விளம்பர நடவடிக்கைகளைத் தொடங்க ஒரு பொறாமை மன்றத்தை வழங்குகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, திரைப்படம் தொடங்குவதற்கு முன்பு தயாரிப்பு மாதிரிகள் அல்லது கார்ப்பரேட் கீப்ஸ்கேக்குகளை லாபியில் ஒப்படைக்கலாம். அல்லது திரைப்படம் செல்வோர் வெளியேறும்போது அவர்களிடம் விடைபெறலாம், உங்கள் வணிகத்திற்கான தள்ளுபடிகள் அல்லது கூப்பன்களை அவர்களுக்கு வழங்கலாம்.
மக்கள் செய் உண்மையில் சினிமா விளம்பரங்களைப் பார்க்கவா?
உங்கள் இழிந்த பக்கம் இப்போது திரும்பவில்லை என்றால் ஆச்சரியமாக இருக்கும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, உங்கள் விளம்பர டாலருக்காக வேறு பல இடங்கள் போட்டியிடுவதால், நீங்கள் கடினமாக சம்பாதித்த பணத்துடன் பகடை உருட்டுவதை விட அதிகமாக செய்ய விரும்புகிறீர்கள். விளம்பரம் எந்த உத்தரவாதத்தையும் அளிக்காது என்பதை நீங்கள் அறிவீர்கள், ஆனால் சினிமா விளம்பரத்திலிருந்து ROI என அழைக்கப்படும் முதலீட்டில் சிறிது வருமானத்தை எதிர்பார்க்கலாம் என்ற உறுதி நீண்ட தூரம் செல்லும்.
இருப்பினும், ஆராய்ச்சியாளர்கள்_ என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள் தெரியும்_ மக்கள் உண்மையில் சினிமா விளம்பரங்களைப் பார்க்கிறார்களா என்று கேட்பது, அவர்கள் வழங்கிய செய்தித்தாளை ஒவ்வொரு நாளும் தங்கள் பெட்டியில் அல்லது அஞ்சல் பெட்டியில் படிக்க நேரம் ஒதுக்குகிறதா என்று கேட்பது போன்றது. அவர்கள் தயாரிப்புக்கு பணம் செலுத்துவதால், பதிலளிப்பவர்கள் பெரும்பாலும் ஆம் என்று சொல்ல நிர்பந்திக்கப்படுகிறார்கள், அவர்கள் சரி, சரி.
வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், எந்தவொரு ஆராய்ச்சி, ஆய்வு அல்லது அறிக்கையின் முடிவுகளையும் ஒரு தானிய உப்புடன் படிக்க வேண்டும். ஒரு தொழில் அறிக்கை, “பெரிய படம்” அடிக்கடி மற்றும் பரவலாக மேற்கோள் காட்டப்படுகிறது. டிஜிட்டல் சினிமா மீடியாவிற்கான ஹால் & பார்ட்னர்களால் நடத்தப்பட்டது, இது கண்டறிந்தது:
- "... சினிமா வேறு எந்த ஊடகத்திற்கும் மிகவும் வித்தியாசமான முறையில் செயல்படுகிறது, சினிமாவில் பார்க்கப்படும் விளம்பரங்கள் மூளையால் மிகவும் நனவுடன் செயலாக்கப்படுகின்றன, இது பிராண்டுகளுக்கு மிகவும் சக்திவாய்ந்த மற்றும் உணர்ச்சிபூர்வமான ஊடகம் என்பதை நிரூபிக்கிறது."
நிறுவனம் இந்த முடிவுக்கு வந்தது, சந்தைப்படுத்தல் இயக்குனர் ஜோ ஜோன்ஸ் கூறினார், ஏனெனில்:
- “சினிமா விளம்பரம் தொலைக்காட்சியை விட கூட்டத்திலிருந்து உங்கள் பிராண்ட் தனித்து நிற்க எட்டு மடங்கு அதிகம். ஒரு விளம்பரத்திலிருந்து இன்னும் பிராண்ட் செய்யப்படாத நபர்களை நீங்கள் காண்பித்தால், டிவி பார்வையாளர்களுடன் ஒப்பிடும்போது, மூன்று மடங்கு அதிகமான சினிமா பார்வையாளர்கள் எந்த பிராண்டிற்கானது என்பதை நினைவுபடுத்துவார்கள். தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களை விட சினிமா பார்வையாளர்கள் உணர்ச்சிவசப்படுவதில் நான்கு மடங்கு அதிகம், மேலும் சினிமாவில் விளம்பரங்களை வெளிப்படுத்துபவர்கள் டிவியுடன் ஒப்பிடும்போது ஒரு பிராண்டை நினைவுபடுத்துவதற்கு இரு மடங்கு அதிகம். ”
திரைப்படம் செல்லும் அனுபவத்தின் “அனுபவக் காரணியை” வரவு வைத்து, ஜோன்ஸ் கூறினார்: “சுத்த தாக்கத்திற்கும் அளவிற்கும் பெரிய திரையை நீங்கள் இன்னும் வெல்ல முடியாது.”
மற்ற முறைகளுடன் ஒப்பிடும்போது சினிமா விளம்பர செலவு எவ்வளவு?
நீங்கள் அடைய விரும்பும் வாடிக்கையாளர்களுடன் பொருந்தக்கூடிய அனைத்து ஊடகங்களிலும் விளம்பரம் செய்ய எவ்வளவு செலவாகும் என்பதற்கான விரிவான பகுப்பாய்வை உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் குழு தொகுக்க வேண்டும். சினிமா விளம்பர விகிதங்களுடன் ஒப்பிடுவது இந்த எண்களைக் கையில் வைத்துக் கொண்டு மிகவும் நேரடியானதாகவும், குறைந்த வெறுப்பாகவும் இருக்கும்.
மற்ற வகை விளம்பரங்களைப் போலவே, சினிமா விளம்பர விகிதங்களும் இதன் அடிப்படையில் வேறுபடுகின்றன:
- விளம்பரத்தின் நீளம்: 15, 30 அல்லது 60 வினாடிகள். விளம்பரம் தோன்றும் தியேட்டர்களின் எண்ணிக்கை. அந்த தியேட்டர்களில் உள்ள திரைகளின் எண்ணிக்கை விளம்பரங்களில் தோன்றும்.
- விளம்பர பிரச்சாரத்தின் காலம்.
"விளம்பர வாங்குதல்கள் பொதுவாக ஒரு திரையரங்கில் உள்ள அனைத்து திரைகளையும் உள்ளடக்குகின்றன, ஆனால் திரைப்பட விளம்பர செலவுகளைக் குறைக்க சில திரைகளையும் சேர்க்கலாம்" என்று ப்ளூ லைன் மீடியா கூறுகிறது.
இருப்பினும், சில தியேட்டர் சங்கிலிகளுக்கு “குறைந்தபட்ச கொள்முதல்” தேவைப்படுகிறது என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், அதாவது உங்கள் விளம்பரங்களைக் காண்பிக்கும் குறைந்தபட்ச எண்ணிக்கையிலான தியேட்டர்கள் (அல்லது திரைகள்). மேலும், விளம்பர விகிதங்கள் முன்னறிவிப்பின்றி மாறக்கூடும், நீங்கள் ஒரு ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டாலும், எதிர்பாராத வீத அதிகரிப்பிலிருந்து நீங்கள் பாதுகாப்பாக இருக்க வேண்டும்.
உங்கள் மார்க்கெட்டிங் குழுவின் உறுப்பினர் உங்களுக்கு பிடித்த திரைப்பட அரங்கில் கட்டணங்களை உறுதிப்படுத்தும் வரை, பால்பார்க் புள்ளிவிவரங்களின் அடிப்படையில் சிந்தியுங்கள். நான்கு வாரங்களுக்கு ஒரு விளம்பரத்தை இயக்க, ப்ளூ லைன் மீடியா பணம் செலுத்த எதிர்பார்க்கிறது:
- 15 விநாடிகளுக்கு ஒரு தியேட்டருக்கு $ 1,000 முதல் $ 2,000 வரை. 30 விநாடிகளுக்கு ஒரு தியேட்டருக்கு $ 2,000 முதல் $ 3,000 வரை. 60 விநாடிகளுக்கு ஒரு தியேட்டருக்கு $ 3,000 முதல், 000 4,000 வரை.
சினிமா விளம்பரத்தின் மிகவும் பயனுள்ள வகை எது?
சினிமா விளம்பரம் உங்களை "பெட்டியின் வெளியே" தாக்கக்கூடும், மற்ற, வழக்கமான விளம்பர முறைகளிலிருந்து மிகவும் வித்தியாசமானது, இது ஒரு விளம்பரத்தை விதிமுறைக்கு வெளியே இருக்கும் வகையில் உருவாக்க ஆசைப்படக்கூடும்.
இது விளம்பரத்தின் உறுதியான விதிகளில் ஒன்றை மீறும்: உங்கள் பிராண்டுக்கும் உங்கள் படத்திற்கும் உண்மையாக இருங்கள். உங்கள் லோகோ மற்றும் கார்ப்பரேட் வண்ணங்களுடன் தொடங்கவும், பின்னர் அவற்றை டி. க்கு மீண்டும் உருவாக்கவும். உத்வேகத்திற்காக உங்கள் அச்சு விளம்பரங்களைப் பாருங்கள், பின்னர் அதே மொழியைப் பயன்படுத்தவும். உங்கள் ஆன்லைன் விளம்பரங்களை மதிப்பாய்வு செய்து, அதே படங்களில் சிலவற்றை இணைக்கலாம். நீங்கள் டிவி அல்லது வானொலி விளம்பரத்தை நம்பினால், அதே நடிகர்களில் சிலரை ஈடுபடுத்துங்கள்.
நீங்கள் ஒரு சிறந்த சினிமா விளம்பரத்தை உருவாக்க விரும்பினால், உங்கள் பிற விளம்பர முயற்சிகளுடன் சமச்சீர்நிலையை வழங்கும் ஒன்றை உருவாக்கவும். புதிய வாடிக்கையாளர்களிடையே பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்க சமச்சீர்மை உங்களுக்கு உதவும், அதே நேரத்தில் உங்களை ஏற்கனவே அறிந்தவர்களுடன் உங்கள் படத்தை உறுதிப்படுத்துகிறது. இந்த வழக்கில், சமச்சீர்நிலை a ஆக இருக்கலாம் சந்தோஷமாக சதி, நீங்கள் சந்தேகித்ததைப் போல.
