நெறிமுறையற்ற மற்றும் நெறிமுறை விளம்பரங்களுக்கு இடையிலான வேறுபாடு என்ன?
ஒவ்வொரு வியாபாரமும் பணத்திற்காக வியாபாரத்தில் உள்ளன. வணிகங்களை சொந்தமாகக் கொண்டவர்கள் தங்கள் உரிமையாளர்களுக்கும் பங்குதாரர்களுக்கும் பயனளிக்கும் வகையில், அவர்களின் அடிமட்டத்தை வளர்ப்பதற்கும் அதிகரிப்பதற்கும் வழிகளைத் தேடுகிறார்கள். பணம் சம்பாதிக்க, வணிகங்கள் எப்போதும் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் பொருட்டு தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த மிகவும் ஆக்கபூர்வமான வழிகளைத் தேடுகின்றன. எனவே எந்தவொரு வணிகத்தின் வெற்றிக்கும் விளம்பரம் மிகவும் முக்கியமானது. இருப்பினும், இது அவர்களின் சிறந்த நலன்களை எதிர்பார்க்கும் மனிதர்களால் நடத்தப்படுவதால், விளம்பரம் உதவியாகவும் தீங்கு விளைவிக்கும். உண்மையில், நெறிமுறை மற்றும் நெறிமுறையற்ற விளம்பரங்களுக்கிடையேயான வரி பெரும்பாலும் மங்கலானது மற்றும் தவறாக வரையறுக்கப்படுகிறது. உங்கள் விளம்பரத்தில் நெறிமுறையாக இருப்பதற்கான முழுப் புள்ளியும் விவரங்களுக்கு கவனம் செலுத்துவதும், வேறுபாடுகள் எங்கு இருக்கின்றன என்பதைக் கண்டுபிடிப்பதும் ஆகும்.
நெறிமுறை விளம்பரம் என்றால் என்ன?
யு.எஸ். ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் நெறிமுறை விளம்பரத்தை உண்மை என்று வரையறுக்கிறது, ஏமாற்றும் அல்ல, ஆதாரங்களால் ஆதரிக்கப்படுகிறது, நியாயமானது. விளம்பரதாரர்கள் அந்த நான்கு தேவைகளைப் பின்பற்ற வேண்டும் என்று FTC கோருகிறது, இதனால் அவர்கள் விளம்பரத்தில் உண்மையை ஊக்குவிப்பதாகக் கூறலாம். ஒரு விளம்பரம் இந்த தேவைகளை பூர்த்திசெய்கிறதா இல்லையா என்பதை FTC தீர்மானிக்கும் கண்ணோட்டத்தை தீர்மானிக்கும்போது “நியாயமான நுகர்வோர்” என்ற கருத்து பயன்படுத்தப்படுகிறது.
நெறிமுறை விளம்பரத்தின் கோட்பாடுகள்
இது ஒரு சிறிய அபத்தமானது, ஒருவேளை கூட சாத்தியமற்றது என்று தோன்றலாம், ஆனால் எந்த பொய்களையும் சொல்லாமல் உங்கள் தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் திறம்பட விளம்பரப்படுத்த முடியும். நெறிமுறை விளம்பரம் என்பது உங்கள் தயாரிப்பு பற்றிய உண்மையை அறிந்துகொள்வதும் அந்த உண்மையை மதிப்பதும் ஆகும். நெறிமுறை விளம்பரம் ஒருபோதும் ஒரு பொருளின் திறன்களை நீட்டிக்க அல்லது அந்த தயாரிப்பின் குறைபாடுகளை மறைக்க வழிகளைக் கண்டறியாது.
நெறிமுறை விளம்பரங்களை பின்பற்ற முடிவு செய்தால், உங்கள் நோக்கங்களைப் பற்றி முடிந்தவரை தெளிவாக இருக்க விரும்புகிறீர்கள். உங்களிடம் மறைக்கப்பட்ட நிகழ்ச்சி நிரல்கள் எதுவும் இருக்காது, அங்கு நீங்கள் ஒரு வகை விளம்பரப்படுத்துகிறீர்கள் என்று தோன்றுகிறது, ஆனால் முற்றிலும் மாறுபட்ட ஒன்றை விளம்பரப்படுத்த முடிகிறது. உங்கள் செய்தியைத் தொடர்புகொள்வதற்கு நீங்கள் மிகச்சிறந்த செய்திகளைப் பயன்படுத்த மாட்டீர்கள், அங்கு நீங்கள் சில செய்திகளை ஆழ் பார்வையாளர்களுக்கு நேரடியாகப் பொருத்த முயற்சிப்பீர்கள்.
மறுபுறம், நெறிமுறையற்ற விளம்பரம் எப்போதுமே தயாரிப்பை ஏதேனும் ஒரு வழியில் தவறாக சித்தரிக்க முயல்கிறது அல்லது சில நிகழ்ச்சி நிரலுக்கு ஏற்றவாறு அனுப்பப்படும் செய்தியை சிதைக்க முயல்கிறது. வாடிக்கையாளருடன் உடன்படுவதற்கும் தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கும் வாடிக்கையாளரை சமாதானப்படுத்தவும் கையாளவும் இது பெரும்பாலும் ரகசிய மற்றும் மோசமான வழிகளைத் தேடும்.
உங்கள் தயாரிப்பு வேறுபாட்டை விளம்பரப்படுத்த வேண்டும்
நெறிமுறை விளம்பரம் எப்போதுமே விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்புக்கும் சந்தைகளில் போட்டியிடும் தயாரிப்புகளுக்கும் உள்ள வித்தியாசத்தைக் காண்பிக்கும் வழியைத் தேடும். இது வேறுபடுத்தப்பட்டு தனித்துவமாகக் காட்டப்படும். தயாரிப்பில் இருக்கும் எந்த சின்னங்களும் தனித்துவமானவை மற்றும் அடையாளம் காண மிகவும் எளிதாக இருக்கும். வாடிக்கையாளர் எப்போதும் தயாரிப்பை அடையாளம் காண முடியும், ஏனெனில் தயாரிப்புகளும் படத்தின் ஒட்டுமொத்த தொனியும் பிற தயாரிப்புகளுடன் குழப்பத்தை ஏற்படுத்தும்.
நெறிமுறையற்ற விளம்பரம் முற்றிலும் வேறுபட்டது. அதன் தயாரிப்பு சந்தையில் உள்ள பிற தயாரிப்புகளைப் போலவே தோற்றமளிக்கும். பெரும்பாலும், விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்பு அந்த இடத்திலுள்ள மிகவும் பிரபலமான தயாரிப்பு போன்றது என்பதைக் காட்ட முடிந்தவரை கடினமாக முயற்சிக்கும். நெறிமுறையற்ற விளம்பரம் குழப்பத்தை ஆதரிக்கும். சந்தையில் உள்ள தயாரிப்புகளுக்கிடையேயான வித்தியாசத்தை வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தெரியாது, ஏனெனில் நெறிமுறையற்ற விளம்பரம் அவை அனைத்தையும் ஒரே மாதிரியாகக் காண்பிக்கும். பின்னர் அவர்கள் மாற்றுத் தயாரிப்பை வாங்குகிறார்கள் என்று நினைத்து, நியாயமற்ற முறையில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பை வாங்குவர். இந்த செயல்பாட்டில், நெறிமுறையற்ற விளம்பரத்தை உருவாக்கிய வணிகத்தின் விளைவாக ஒரு நெறிமுறையற்ற லாபம் கிடைக்கும்.
நீங்கள் சமூக உணர்வுடன் இருக்க வேண்டும்
நெறிமுறை விளம்பரம் காமம், பேராசை அல்லது பயம் போன்ற மனித உணர்ச்சிகளின் மிக அடிப்படையை ஈர்க்க முயற்சிக்காது. நெறிமுறை விளம்பரம் அதன் அணுகுமுறையில் நேர்மறையாகவும், நம்பிக்கையுடனும் இருக்க முயற்சிக்கும். வயது, மதம், பாலினம், அல்லது இனம் ஆகியவற்றைச் சுற்றியுள்ள சர்ச்சைக்குரிய ஒரே மாதிரியான விஷயங்களுக்கு இது இடமளிக்காது. இந்த பகுதிகளில் ஒரே மாதிரியான விளைவுகளின் விளைவாக பல ஹாட்-பட்டன் சிக்கல்கள் உள்ளன, அவை ஒரு விளம்பரத்தில் சிறந்த முறையில் தவிர்க்கப்படுகின்றன. நெறிமுறை விளம்பரம் அதைச் செய்யும்.
நெறிமுறையற்ற விளம்பரம் சரியான எதிர் இருக்கும். இது மனித உணர்ச்சிகளின் அடிப்படைகளை கையாளுவதற்கும், அந்த கையாளுதலை அறியாத வாடிக்கையாளர்களை இரையாக்கப் பயன்படும். நியாயமற்ற விளம்பரம் மனித பயத்தை முன்னிறுத்தும் ஒரு எடுத்துக்காட்டு. விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருளை வாங்காவிட்டால் நுகர்வோரின் உடல்நிலை ஆபத்தில் இருக்கும் என்று இது தோன்றக்கூடும். இது காமத்தை இரையாகவும் பார்க்கக்கூடும். எனவே விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளின் நற்பண்புகளில் கவனம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக, ஒரு நெறிமுறை விளம்பரம் பாலியல் உருவங்களை நம்பி ஆர்வத்தை உருவாக்க முற்படக்கூடும். சிறுபான்மையினரை திறமையற்றவர்கள் மற்றும் பொதுவாக முட்டாள்கள் என வர்ணிப்பது அல்லது பெண்களை வெற்றிபெறும் பாலியல் பொருள்களாக சித்தரிப்பது போன்ற சந்தை தயாரிப்புகளுக்கு சமூக ரீதியாக ஏற்றுக்கொள்ள முடியாத பிம்பங்களைப் பயன்படுத்தவும் நெறிமுறையற்ற விளம்பரங்கள் பார்க்கும்.
நீங்கள் சுற்றுச்சூழல் உணர்வுடன் இருக்க வேண்டும்
நெறிமுறை விளம்பரம் சுற்றுச்சூழல் மற்றும் நாம் வாழும் கிரகம் மீது ஆழ்ந்த மரியாதை கொண்டுள்ளது. சுற்றுச்சூழலுக்கு எந்தவிதமான தேவையற்ற தீங்கும் ஏற்படாமல் இருக்க அது தன்னால் முடிந்ததைச் செய்யும்.
நெறிமுறை விளம்பரம் அதிகப்படியான மற்றும் நுகர்வோர் இயற்கையில் இருக்கும் ஒரு ஹெடோனிஸ்டிக் வாழ்க்கை முறையை சித்தரிக்க முயற்சிக்காது. அத்தகைய வாழ்க்கை முறை, பொருள்களை முடிவில்லாமல் தங்கள் சொந்த நலனுக்காக வாங்குவதில் மட்டுமே அக்கறை செலுத்துகிறது, மேலும் வாழ்க்கையில் வேறு எதுவும் இல்லை என்று தோன்றுகிறது.
இது விளம்பரத்தில் சித்தரிக்கப்பட்டுள்ளவற்றில் முடிவடையாது. சுற்றுச்சூழல் தரத்தை பாதுகாக்கும் வகையில் நெறிமுறை விளம்பரங்களும் உருவாக்கப்படும். விளம்பரத்தை உருவாக்கப் பயன்படுத்தப்படும் கூறுகள் மறுசுழற்சி செய்யக்கூடியவையாகவும், உருவாக்கும் முறைகள் இயற்கையில் மாசுபடுத்தாதவையாகவும் இருக்கும். அதிகப்படியான வளங்களை வீணாக்குவதைத் தவிர்ப்பதற்கும் விளம்பரம் அதன் சிறந்ததைச் செய்யும்.
இந்த எந்தவொரு சிக்கலுக்கும் நெறிமுறையற்ற விளம்பரங்களுக்கு எந்தக் கருத்தும் இல்லை. அவர்கள் சுற்றுச்சூழலில் எந்த அக்கறையும் கொண்டிருக்க மாட்டார்கள் மற்றும் விளம்பரத்தைப் பார்க்கும் பார்வையாளர்களில் சூழலை அழிக்கும் நடத்தை ஊக்குவிப்பார்கள்.
அரசாங்கத்தின் மேற்பார்வைக்கான வழக்கு
நெறிமுறையற்ற விளம்பரம் பொதுவாக ஒரு குற்றமாக கருதப்படுவதில்லை, மேலும் இது சட்டபூர்வமான விடயத்தை விட தார்மீக பிரச்சினையாகும். இருப்பினும், விளம்பரம் தீவிரமாக செல்லும் சூழ்நிலைகள் உள்ளன. இந்த வழக்கில், விளம்பரம் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பு வாங்குவதற்கு பார்வையாளர்களை வேண்டுமென்றே ஏமாற்றுகிறது. இதுபோன்ற சந்தர்ப்பங்களில், மாநில அல்லது கூட்டாட்சி நுகர்வோர் பாதுகாப்புத் துறைகள் விளம்பரதாரரைத் தண்டிக்கக்கூடும். பல மாநிலங்களில் ஒரு சட்டம் உள்ளது, இது நுகர்வோர் தங்கள் தயாரிப்புகளை நியாயமற்ற விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தி விளம்பரம் செய்யும் வணிகங்களுக்கு எதிராக புகார் அளிக்க அனுமதிக்கிறது. யு.எஸ். ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் கூட்டாட்சி மட்டத்தில் நுகர்வோர் புகார்களை எடுத்துக்கொள்கிறது. ஒழுக்கமற்ற விளம்பர நடைமுறைகளில் குற்றவாளிகளாகக் காணப்படும் விளம்பரதாரர்களுக்கு கடுமையான அபராதங்கள் விதிக்கப்படுகின்றன.
நீங்கள் என்ன கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்?
வரிக்கு கால் வைத்து விளிம்பில் விளையாட வேண்டாம். நீங்கள் பொதுமக்களை மிகவும் கோபப்படுத்தலாம், இது உங்கள் அடிமட்டத்தை பாதிக்கும். மறுபுறம், நீங்கள் வழக்குத் தொடரலாம், மேலும் நீங்கள் அரசாங்கத்திற்கு கடுமையான தண்டனைகளை வழங்கலாம். அதற்கு பதிலாக, உங்கள் விளம்பரத்தில் உண்மையை விளம்பரப்படுத்த முயற்சி செய்யுங்கள். நிச்சயமாக, உங்கள் சேவை அல்லது தயாரிப்பின் பலத்தை வலியுறுத்த முயற்சிப்பதில் தவறில்லை. இருப்பினும், நீங்கள் என்ன செய்தாலும், பொய் சொல்ல வேண்டாம். உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றி நீங்கள் உரிமை கோரப் போகிறீர்கள் என்றால், மறுக்கமுடியாத ஆதாரங்களுடன் உங்கள் உரிமைகோரலை காப்புப் பிரதி எடுக்க முடியும் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். மேலும், உற்பத்தியை வாங்குவது குறித்து நுகர்வோர் ஏன் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும் என்பதற்கு பொருத்தமான எந்த முக்கியமான தகவலையும் நீங்கள் விட்டுவிடக்கூடாது. தேவையான தகவல்களை விட்டுவிடுவது தவிர்க்கப்படுவதன் மூலம் ஒரு பொய்யைச் செய்கிறது.
