தகவலறிந்த விளம்பரம் என்றால் என்ன?
தற்போதுள்ள அனைத்து விளம்பர வகைகளிலும், தகவலறிந்த விளம்பரம் என்பது நீங்கள் ஒரு சிக்கலான தயாரிப்பு அல்லது சேவையைக் கொண்டிருக்கும்போது பயன்படுத்த மிகவும் அர்த்தமுள்ள வகையாகும், மேலும் உங்கள் வாடிக்கையாளருக்கு நீங்கள் கல்வி கற்பிக்க விரும்புகிறீர்கள். உங்கள் தயாரிப்பு மற்றும் அது அவர்களின் பிரச்சினைகளை எவ்வாறு தீர்க்கிறது என்பதை மக்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும், தயாரிப்பு அவர்களுக்கு சரியானதா இல்லையா என்பதை அவர்கள் தீர்மானிக்கும் முன்.
நீங்கள் தகவல் விளம்பரத்தை மட்டுமல்லாமல், நம்பத்தகுந்த விளம்பரத்தையும் காணலாம். நீங்கள் விளம்பரத்திற்கு புதியவர் என்றால், தகவலறிந்த விளம்பரங்களில் கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் உங்கள் பயணத்தைத் தொடங்க வேண்டும் என்று நீங்கள் முடிவு செய்திருக்கலாம். தகவல்தொடர்பு விளம்பரத்தில் நீங்கள் ஆர்வம் காட்டுவதற்கு எந்த காரணமும் இருந்தாலும், அதன் நெருங்கிய உறவினர், நம்பத்தகுந்த விளம்பரம் பற்றி தெரிந்து கொள்ள நிறைய விஷயங்கள் உள்ளன. நம்பத்தகுந்த விளம்பரத்திற்கு நன்மைகள், அபாயங்கள் மற்றும் சவால்கள் உள்ளன. இந்த விஷயத்தில் உங்கள் அறிவு ஆழமாக இருந்தால், இப்போது மற்றும் எதிர்காலத்தில் உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரம் சிறப்பாக இருக்கும்.
தகவல் விளம்பரம் என்றால் என்ன?
தி பிசினஸ் டிக்ஷனரி படி, தகவல் விளம்பரம் என்பது எந்தவொரு “விளம்பரமும்” (1) ஒரு பொருளின் நன்மைகள் மற்றும் அம்சங்கள் என்ன, (2) அது என்ன செய்கிறது அல்லது செய்ய முடியும், (3) இது எவ்வாறு போட்டியிடுகிறது என்பதை பொது மக்களுக்கு அறிவுறுத்துகிறது. அல்லது மதிப்பு மற்றும் நன்மைகளில் ஒத்த தயாரிப்புகள் மற்றும் (4) அதை வாங்கக்கூடிய இடம். இது பொதுவாக இணக்கமான மற்றும் பிராண்ட் உருவாக்கும் விளம்பரத்தால் பின்பற்றப்படுகிறது. ”
தகவல் மற்றும் இணக்கமான விளம்பரம்
நம்பத்தகுந்த விளம்பரத்துடன் ஒப்பிடும்போது தகவலறிந்ததைப் பற்றி விவாதிப்பதற்கு முன், இரண்டிற்கும் இடையில் வேறுபாடு காண்பது முக்கியம். தகவலறிந்த விளம்பரம் நுகர்வோரின் செயல்களை ஊக்குவிக்க உண்மைகள் மற்றும் புள்ளிவிவரங்களை நம்பியுள்ளது. சில நேரங்களில், இது இணக்கமான விளம்பரத்திற்கு வடிவத்தில் எதிர்மாறாகக் காட்டப்படுகிறது. இருப்பினும், உண்மை என்னவென்றால், இருவரும் ஒன்றாகப் பயன்படுத்தும்போது பெரும்பாலும் நன்றாக வேலை செய்கிறார்கள். உண்மையில், இணக்கமான விளம்பரத்தில் பயன்படுத்தப்படும் சில நுட்பங்களைப் புரிந்துகொள்வது மற்றும் அம்சங்களைக் காட்டிலும் நன்மைகளை விவரிப்பது மற்றும் செயலில் உள்ள மொழியைப் பயன்படுத்துவது போன்ற தூண்டுதல் விளம்பரங்களில் உங்கள் தகவல் விளம்பரத்தை வெற்றிகரமாக மாற்ற முடியும். மிகப் பெரிய வெற்றியைப் பெற, உங்கள் தகவல்தொடர்பு விளம்பரங்களை உண்மைகள் மற்றும் நிலைமைக்குத் தேவையான உறுதியான தகவல்களுடன் நீங்கள் வழிநடத்த வேண்டும், பின்னர் நகைச்சுவை, உணர்ச்சி மற்றும் பல பிரபலமான தூண்டுதல் விளம்பர நுட்பங்களுடன் அதைப் பின்பற்றவும்.
பரிந்துரைக்கப்பட்ட மருந்து விளம்பரங்களின் ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு, மருந்து விளம்பரங்களில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட மருந்துகளின் பக்க விளைவுகளை எவ்வாறு விவாதிக்கிறது என்பதுதான். பொதுவாக, நுகர்வோர் பக்கவிளைவுகளைப் பற்றி விரைவாகப் படிக்கிறார்கள், முடிந்தவரை விரைவாகப் படிக்கிறார்கள், அதே நேரத்தில் புரிந்துகொள்வதற்கும், எந்தவொரு இணக்கமான நுட்பங்களையும் பயன்படுத்தாமல் இருப்பதற்கும் தெளிவாக இருக்கிறார்கள். பெரும்பாலும், வணிகமானது இயற்கையில் இணக்கமானது. இருப்பினும், ஒரு தகவல் பிரிவு உள்ளது, அது மருந்து யாருடையது மற்றும் நோக்கம் கொண்டதல்ல என்பதை விவாதிக்கிறது. வணிகத்தின் முடிவில், இலக்கு பார்வையாளர்கள் மட்டுமே வர்த்தகத்தை இறுதிவரை பார்க்க வாய்ப்புள்ளது, ஏனெனில் அவர்களுக்கு அதில் அதிக ஆர்வம் உள்ளது.
தகவலறிந்த விளம்பரம் துல்லியத்தில் கவனம் செலுத்துகிறது
தகவல்தொடர்பு விளம்பரத்தின் முக்கிய குணங்களில் ஒன்று, பொருள் கல்வியை உருவாக்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறது. நீங்கள் அந்த வழியில் செல்ல முடிவு செய்தால், துல்லியமாக இருப்பதற்காக உங்கள் பிராண்டின் நற்பெயரைப் பாதுகாக்க விரும்புவீர்கள்; இல்லையெனில், நீங்கள் அதன் எதிர்காலத்தை ஆபத்தில் ஆழ்த்துவீர்கள். அதைத் தடுக்க, உங்கள் விளம்பரத்தில் உள்ள ஒவ்வொரு உண்மையையும் சரிபார்த்து மீண்டும் சரிபார்க்கவும். நிச்சயமாக, நீங்கள் உண்மைகளை தவறாகப் புரிந்து கொள்ளவோ அல்லது தவறான தகவல்களை வழங்கவோ மாட்டீர்கள். உண்மையான ஆபத்து இருக்கும் இடம் அதுவல்ல. தவறான வழியில் தகவல்களை வழங்குவதன் மூலம் மிகப்பெரிய ஆபத்து ஏற்படுகிறது. உதாரணமாக, ஆரோக்கியத்தை மையமாகக் கொண்ட பழச்சாறு கலவைகளை விற்கும் ஒரு நிறுவனத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். இது மிகவும் அறியப்படாத மற்றும் ஆரோக்கியமான ஆக்ஸிஜனேற்றிகளின் வளமான ஆதாரமாகக் கண்டறியப்பட்ட சில கவர்ச்சியான பழங்களைப் பற்றிய விளம்பரங்களை வெளியிடுகிறது. இப்போது, இந்த ஆக்ஸிஜனேற்றிகள் ஒரு வகை பழங்களில் மட்டுமே காணப்பட்டன என்று சொல்லலாம், ஆனால் அந்த வகை வணிகம் விற்கும் பல்வேறு வகைகள் அல்ல. அந்த சந்தர்ப்பத்தில், தகவல் அப்பட்டமாக தவறாக வழிநடத்துகிறது, இது நிறுவனத்தை கடுமையான சட்ட சூடான நீரில் இறக்கும்.
விளம்பரம் முதலில் ஒளிபரப்பப்பட்டு எத்தனை ஆண்டுகள் கடந்துவிட்டாலும், அது உண்மையாக ஒலிக்கிறது என்ற பொருளில் உங்கள் தகவல்களை புதுப்பித்து, சரியான நேரத்தில் வைத்திருக்க வேண்டும். நீங்கள் ஆய்வுகளின் ஆதரவுடன் தகவல்களை வழங்குகிறீர்களானால், உரிமைகோரல்களை உறுதிப்படுத்த ஒரு தனி ஆய்வு அல்ல, ஏராளமான ஆய்வுகள் உள்ளன என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். ஆனால் அது அங்கு முடிவதில்லை; கூற்றுக்களுக்கு முரணான ஆய்வுகள் குறைவாகவோ அல்லது குறைவாகவோ இருக்க வேண்டும். உங்கள் விளம்பரத்தில் நீங்கள் வைத்திருக்கும் ஒவ்வொரு தகவலும் நம்பகமான ஆதாரங்களுடன் ஆதரிக்கப்பட வேண்டும், அவை வெளியிடும் நேரத்தில் பெரும்பாலான உரிமைகோரல்கள், கூற்றுக்கள் மற்றும் உண்மைகள் துல்லியமானவை என்று கூறுகின்றன. உங்கள் தயாரிப்புகளில் உள்ள பலவீனங்களைப் பற்றி நீங்கள் விவாதிக்க வேண்டியிருந்தாலும், துல்லியத்தைத் தவிர்க்க வேண்டாம்.
தயாரிப்பு கண்டுபிடிப்புகள் மற்றும் புதுப்பிப்புகள்
வாகன உற்பத்தியாளர்கள், மென்பொருள் நிறுவனங்கள் மற்றும் பல பிற வணிகங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை ஒரு வழக்கமான அடிப்படையில் புதுப்பிக்க, அவர்கள் செய்யும் மாற்றங்களை விளக்கும் அல்லது குறைந்த பட்சம் மாற்றங்களை நியாயப்படுத்தும் தகவல் விளம்பரங்களை வடிவமைக்க வேண்டும். உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் வளையத்தில் இருப்பதைப் போல உணர வேண்டும் என்பதே இதன் யோசனை. நீங்கள் ஒரு வாகன உற்பத்தியாளராக இருந்தால், நீங்கள் மிகவும் திறமையான வாகனங்களை உற்பத்தி செய்கிறீர்கள் என்றால், புதைபடிவ எரிபொருட்களின் பயன்பாடு மற்றும் உங்கள் தகவல் விளம்பரத்தின் அறிமுகத்தில் காலநிலை மாற்றம் குறித்த தொடர் ஆய்வுகளை மேற்கோள் காட்டலாம். நீங்கள் உங்கள் தயாரிப்பை மாற்றினால், நீங்கள் ஏன் உங்கள் தயாரிப்பை மாற்றினீர்கள் என்பதற்கான சரியான விளக்கத்தை நீங்கள் வழங்கவில்லை என்றால், உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் அதை நியாயப்படுத்தாதவர்களாகக் காண்பார்கள், மேலும் அவர்கள் உங்கள் பிராண்டுடனான பரிச்சயமான உணர்வைக் கூட இழக்க நேரிடும்.
வணிகமானது அதன் திசையை மாற்றும்போது, செயல்பாட்டில், அதன் வாடிக்கையாளர் தளத்தை சீர்குலைக்கும் போது தகவல் விளம்பரமும் மிக முக்கியமானது. அந்த சந்தர்ப்பத்தில், வணிகத்திற்கு அதன் நகர்வை நியாயப்படுத்த தகவல் விளம்பரம் தேவைப்படும். மூட்டை பெறுபவர்களுக்கு விலைகளைக் குறைக்கும் நெட்வொர்க் சேவை அல்லது தொலைபேசி நிறுவனத்தைக் கவனியுங்கள். அந்த நடவடிக்கையை நியாயப்படுத்தும் பொருட்டு, தொலைபேசி நிறுவனம் ஆய்வுகளை மேற்கோள் காட்டலாம், இது ஒரு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சேவையை விட மக்கள் மூட்டைகளை விரும்புகிறார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது. எனவே, தொலைக்காட்சி அல்லது இணையம் போன்ற ஒற்றை சேவையை நீங்கள் விரும்பினால், தொகுக்கப்பட்ட சேவைக்கு நீங்கள் செலுத்த வேண்டிய அதிக விலை குறித்து நீங்கள் மகிழ்ச்சியடைய மாட்டீர்கள். இருப்பினும், நிறுவனத்தின் முடிவு உண்மைகள் மற்றும் பகுத்தறிவின் அடிப்படையில் வழங்கப்பட்டதால், உங்கள் அனுபவம் ஏமாற்றத்தை குறைந்தது ஓரளவு தணிக்கும்.
உள்-தரவைப் பயன்படுத்துதல்
உங்கள் தகவல் விளம்பரங்களில் நீங்கள் உள்ளடக்கிய நம்பகமான ஆதாரங்கள் அல்லது தகவல்களைக் கண்டுபிடிக்க நீங்கள் எப்போதும் உங்கள் நிறுவனத்திற்கு வெளியே பார்க்க வேண்டியதில்லை. முந்தைய பிரிவில் குறிப்பிடப்பட்ட பிணையம் மற்றும் தொலைபேசி சேவையை கவனியுங்கள். அவர்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களை கணக்கெடுத்த பிறகு அவர்கள் முடிவை காப்புப் பிரதி எடுக்கப் பயன்படுத்தப்பட்ட தகவல்கள் வந்தால், அதில் தவறில்லை. நிச்சயமாக, இது பொது மக்களை உள்ளடக்கும் அளவுக்கு பரந்ததாக இருக்காது, ஆனால் இது வணிகத்திற்கு மிகவும் பொருத்தமானது. கணக்கெடுப்பு ஒரு விரிவான போதுமான மாதிரி இடத்திலேயே செய்யப்பட்டு, சராசரி நுகர்வோரின் பழக்கவழக்கங்களைப் பொருத்தவரை நம்பக்கூடியதாக இருக்கும் வரை, நிறுவனத்தின் பெரும்பான்மையான வாடிக்கையாளர்களை திருப்திப்படுத்தும் முடிவு மிகவும் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்க வேண்டும்.
உங்களால் முடிந்த போதெல்லாம், உங்கள் வணிகத்திற்கு மிகவும் குறிப்பிட்ட தரவைப் பயன்படுத்தவும். நீங்கள் அதைச் செய்யும்போது, உங்கள் வணிகம் உள்நோக்கமாகவும் உறுதியுடனும் காணப்படுகிறது. ஆன்லைன் வீடியோ கேம்களில் இது ஒரு பொதுவான போக்கு. அவர்கள் தங்களது சமீபத்திய உள்ளடக்க புதுப்பிப்புகள் மற்றும் இணைப்புகளைக் காண்பிப்பார்கள் மற்றும் அவர்கள் சேகரித்த பயனர் தரவுடன் அவற்றின் மாற்றங்களை ஆதரிக்கிறார்கள். உண்மையில், எந்தவொரு சந்தா சேவையும் அதன் பயனர்களிடமிருந்து தரவை சேகரிக்க வேண்டும், அந்த தரவை பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும் மற்றும் மாற்றங்களைப் பற்றி முடிவுகளை எடுக்க தரவைப் பயன்படுத்த வேண்டும் என்று வாதிடலாம். இது மாற்றங்களை பொதுவில் வைத்து, தொடர்புடைய தரவைப் பயன்படுத்தி அவற்றை நியாயப்படுத்த வேண்டும்.
அணுகல் மற்றும் வடிவமைப்பை ஏன் பயன்படுத்த வேண்டும்?
உங்கள் தகவலறிந்த விளம்பரம் எல்லா தரவையும் ஆதரித்து, அர்த்தமுள்ளதாக இருந்தாலும், அது பார்வையாளரைக் கவர்ந்திழுக்கவில்லை என்றால், அது வெற்றிகரமாக இருக்காது. விளம்பர வடிவமைப்பின் அடிப்படைக் கொள்கைகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கான நுட்பங்கள் தகவல்தொடர்பு விளம்பரத்தில் முக்கியமானவை, அவை இணக்கமான விளம்பரங்களைப் போலவே. உண்மையில், தகவலறிந்த விளம்பரத்திற்கான நகல் பொதுவாக உலர்ந்திருப்பதால், விளம்பரத்தை அணுகுவதை இன்னும் முக்கியமாக்குகிறது. உங்கள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க ஒரு வழியை நீங்கள் கண்டுபிடிக்கவில்லை எனில், அவர்கள் உங்கள் விளம்பரத்தைக் கேட்க மாட்டார்கள். ஒருவேளை, அவர்கள் அதைப் படிக்க மாட்டார்கள். அவர்கள் உங்கள் விளம்பரத்தைக் கேட்க அல்லது படிக்க முயற்சித்தாலும், விளம்பரம் விளையாடுவதை முடித்தவுடன் அல்லது விளம்பரத்தைப் படித்து முடித்தவுடன் அவர்கள் எல்லாவற்றையும் மறந்துவிடுவார்கள்.
உங்கள் தகவல் புள்ளிகளில் நீங்கள் அளிக்கும் விளக்கத்தின் அளவு குறித்து குறிப்பாக விழிப்புடன் இருங்கள். வெறுமனே, உங்கள் வீடியோக்களை குறுகியதாகவும், உங்கள் பத்திகளை நன்கு இடைவெளியாகவும் வைத்திருக்க வேண்டும்; ஆதாரங்களின் மிக முக்கியமான முடிவுகளை விளக்கி அவற்றுக்கான இணைப்புகளை இடுங்கள். உங்கள் பார்வையாளர்கள் முழு கதையையும் விரும்பினால், அவர்கள் இணைப்புகளைப் பின்பற்றலாம். உங்கள் முக்கிய புள்ளிகள் நம்பகமானதாக இருக்கும் வரை, உங்கள் பார்வையாளர்களில் பெரும்பாலோர் கேட்பார்கள், மேலும் புள்ளிகளை நற்செய்தி உண்மையாக எடுத்துக்கொள்வார்கள்.
