unvoyagepourlaplanete.com

சந்தைப்படுத்தல் புவியியல் என்பது நுகர்வோர் சந்தையை சிறிய, மேலும் நிர்வகிக்கக்கூடிய பிரிவுகளாகப் பிரிப்பதை உள்ளடக்கியது, புவியியல் இருப்பிடத்தைப் பயன்படுத்தி முக்கிய தீர்மானிக்கும் காரணியாக. சந்தைப் பிரிவின் அதே அடிப்படை செயல்பாட்டைச் செய்வதற்கு வேறு பல வழிகள் உள்ளன, ஆனால் புவியியல் பல நிறுவனங்களால் விரும்பப்படுகிறது, அவை பொதுப் பொருட்களை பெரிய அளவில் விற்கின்றன அல்லது எந்தவொரு தனிப்பட்ட அளவுகோல்களுக்கும் மேலாக நுகர்வோரின் இடத்தை மதிப்பிடுகின்றன. சந்தைப்படுத்தல் புவியியல் அனைத்து அளவிலான நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது, இருப்பினும் உள்ளடக்கப்பட்ட பகுதி மற்றும் மனதில் உள்ள குறிக்கோள்களைப் பொறுத்து அணுகுமுறையில் வேறுபாடுகள் உள்ளன.

புவியியல் மூலம் பிரிவுக்கான காரணம்

சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் புவியியலை சந்தையாக இருக்கும் நுகர்வோரின் கடலைப் புரிந்துகொள்ள ஒரு வழியாக இணைக்கின்றன. சந்தையை எவ்வாறு தாக்குவது என்பதை தீர்மானிக்கும்போது நிறுவனங்கள் பொதுவாக இரண்டு திசைகளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். வயது அல்லது வருமானம் போன்ற புள்ளிவிவர வேறுபாடுகளால் அவர்கள் அதைப் பிரிக்கலாம் அல்லது புவியியலைப் பயன்படுத்தி இருப்பிடத்தின் அடிப்படையில் அதைப் பிரிக்கலாம். புவியியலுக்கு மிகக் குறைவான ஆராய்ச்சி மற்றும் தனிப்பட்ட தரவு தேவைப்படுகிறது மற்றும் கேள்விக்குரிய பகுதியின் வரைபடத்தை விட சற்று அதிகமாகவே செய்ய முடியும், அது எவ்வளவு பெரியதாக இருந்தாலும் சிறியதாக இருந்தாலும் சரி. ஒரு குறிப்பிட்ட மற்றும் வரையறுக்கப்பட்ட முக்கிய சந்தையை நோக்கிய தயாரிப்புகளை விற்கும் நிறுவனங்களுக்கு, இதுபோன்ற ஒரு பொதுவான பிரிவு சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை சீரமைக்க ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய வழியாகும், எனவே அவை மிகவும் திறமையாகவும் பயனுள்ளதாகவும் இருக்கும்.

உள்நாட்டு

வணிகங்கள் தங்கள் பொருட்களை உள்ளூர் முதல் தேசிய மட்டத்திற்கு சந்தைப்படுத்த புவியியல் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. வீடுகளின் மதிப்பு, செலுத்தப்பட்ட சொத்து வரி அல்லது நுகர்வோர் ஆர்வத்தைக் குறிக்கும் எந்த புவியியல் அம்சங்கள் ஆகியவற்றால் ஒரு சுற்றுப்புறத்தை உடைக்க உள்ளூர் வணிகங்களால் புவியியல் பயன்படுத்தப்படலாம். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு குறிப்பிட்ட நகரம் நீர்முனை பகுதி மற்றும் உள்நாட்டுப் பகுதிகளாகப் பிரிக்கப்பட்டால், படகுப் பொருட்கள் அல்லது கப்பல்துறை கட்டுமானப் பொருட்கள் போன்ற பொருட்களின் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் ஒரு பகுதியை குறிவைக்க விரும்பலாம், மற்றொன்று அல்ல. தேசிய அளவில், கலாச்சார விருப்பங்களும் வானிலை முறைகளும் கூட நடைமுறைக்கு வரலாம். ஒரு பூல் விநியோக நிறுவனம் தனது தயாரிப்புகளை நாடு முழுவதும் சந்தைப்படுத்த விரும்புகிறது என்று சொல்லலாம். முரண்பாடுகள் தென் மாநிலங்களை விட மழைக்கால வடமேற்கில் குறைந்த ஆர்வம் இருக்கும். இந்த வகை புவியியல் பிரிவு பணத்தையும் முயற்சியையும் மிச்சப்படுத்துகிறது, இது முதலீட்டில் ஏதேனும் வருமானம் ஈட்டினால் சிறிதளவுக்கு வழிவகுக்கும்.

சர்வதேச

நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளுடன் சர்வதேசத்திற்குச் செல்லும்போது, ​​புவியியல் திடீரென்று மற்றொரு நிலை சிக்கலுக்கு முன்னேறக்கூடும். சர்வதேச சந்தைப்படுத்தல் புவியியல் வானிலை மற்றும் கலாச்சார விதிமுறைகளில் உள்ள வேறுபாடுகளை மட்டுமல்லாமல், மொழி, தயாரிப்பு விநியோக நெட்வொர்க்குகள், உள்ளூர் சட்டங்கள் மற்றும் அரசாங்க அமைப்பு, சந்தைப்படுத்தல் சேனல்கள் மற்றும் பிராண்டின் ஒட்டுமொத்த அங்கீகாரம் ஆகியவற்றில் உள்ள வேறுபாடுகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும். ஒரு புவியியல் அணுகுமுறை சர்வதேச அல்லது உலக அளவில் பயன்படுத்தப்படும்போது, ​​நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் முழு சந்தையையும் ஒருவருக்கொருவர் ஒத்த பகுதிகளாக உடைக்கின்றன, அவை எப்போதும் இருப்பிடத்தில் அல்ல, ஆனால் மொழி, கலாச்சாரம் அல்லது பிற தொடர்புடைய தீர்மானிக்கும் காரணிகளில் உள்ளன. அவ்வாறு செய்வதன் மூலம், சந்தை ஒரு மேக்ரோ மட்டத்தில் மிகவும் நிர்வகிக்கப்படும், அதே நேரத்தில் அதிக அணுகல் மற்றும் மைக்ரோ மட்டத்தில் இருக்கக்கூடிய நுட்பமான வேறுபாடுகளுடன் நன்கு அறிந்த இருப்பிடத்தில் சந்தைப்படுத்தல் ஊழியர்களால் பிரத்தியேகங்களை கையாள முடியும்.

சிக்கல்கள்

புவியியல் உத்திகளின் முக்கிய சிக்கல் என்னவென்றால், நுகர்வோர் ஆர்வத்தைத் தீர்மானிக்க குறிப்பிட்ட மற்றும் சரிபார்க்கக்கூடிய தனிப்பட்ட தரவைப் பயன்படுத்துவதை விட அவை பொதுவானவை. எடுத்துக்காட்டாக, கடந்த காலங்களில் உங்கள் சேவைகளைப் பயன்படுத்திய வாடிக்கையாளர் இல்லாத ஒருவரை விட சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் இலக்கை உருவாக்குகிறார். புவியியல் இது போன்ற காரணிகளை புறக்கணிக்கிறது மற்றும் ஒவ்வொரு சந்தைப்படுத்தல் முடிவையும் இருப்பிடத்தில் மட்டுமே அடிப்படையாகக் கொண்டது. இந்த அணுகுமுறை சந்தைப்படுத்துபவர் நிர்வகிக்க குறைவான சிக்கலானதாக நிரூபிக்கக்கூடும், ஆனால் இது சிறந்த வருமானத்தை உருவாக்க உதவும் தரவைத் தவிர்த்து விடுகிறது. சிறந்த சூழ்நிலை குறிப்பிட்ட புள்ளிவிவர தரவுகளின் கலவையாக இருக்கலாம், இது புவியியல் இருப்பிடத்தால் பிரிக்கப்பட்டுள்ளது, இது சந்தைப் பகுதியை நிர்வகிக்கக்கூடிய பகுதிகளாகப் பிரிக்கும்போது பெரும்பாலும் வாடிக்கையாளர்களை உரையாற்றுகிறது.