unvoyagepourlaplanete.com

வணிகங்களுக்கு இரண்டு வகையான ஊடகங்களின் பொருத்தத்தைப் பற்றியும் அவற்றின் விளம்பர முயற்சிகளைப் பற்றியும் பேசும்போது, ​​பிரதான ஊடகங்கள் மற்றும் மாற்று ஊடகங்களின் இரு வேறுபாடு குறித்து தத்துவ ரீதியாக மெழுகுவதில்லை என்பது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது. எவ்வாறாயினும், இருவருக்கும் இடையிலான வேறுபாடுகளுக்குப் பின்னால் உள்ள தத்துவ நோக்கங்களைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியம், குறைந்தபட்சம் உங்கள் வணிகத்தை விளம்பரப்படுத்த அவற்றில் எது பயன்படுத்தப்படலாம் என்பதைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு முன்பு.

பிரதான ஊடகம் என்றால் என்ன?

"பிரதான ஊடகங்கள்" என்ற சொல் ஒவ்வொரு நாளும் பொது சொற்பொழிவில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. உண்மையில், இது அதன் சொந்த சுருக்கத்தைக் கொண்டிருப்பது மிகவும் பொதுவானது: எம்.எஸ்.எம். மாற்று ஊடக ஆதாரங்களும் பிரதான ஊடக ஆதாரங்களும் தொடர்ச்சியான போரில் சிக்கியுள்ள நிலையில், மக்கள் நீண்ட காலமாக பிரதான ஊடகங்களைப் பற்றி தொடர்ந்து கேட்பார்கள். இது இப்போது அமெரிக்க வாழ்க்கை முறையின் உறுதியான பகுதியாகும்.

பெயர் குறிப்பிடுவது போல, பிரதான ஊடகங்கள் எல்லா இடங்களிலும் உள்ளன, மேலும் தொலைக்காட்சி, அச்சு, வானொலி மற்றும் நிச்சயமாக இணையம் ஆகியவற்றை ஆன்லைன் வெளியீடுகளின் வடிவத்தில் உள்ளடக்கியது. யு.எஸ். இல், பெரும்பான்மையான தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகள், செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள் மற்றும் முக்கிய திரைப்பட வீடுகளைக் கொண்ட ஒரு சில நிறுவனங்களுக்கு பிரதான ஊடகங்களைக் காணலாம்.

சில எடுத்துக்காட்டுகள்:

ஜெனரல் எலக்ட்ரிக், இது அமெரிக்காவில் மட்டும் குறைந்தது 27 தொலைக்காட்சி நிலையங்களைக் கொண்டுள்ளது. இது என்.பி.சி, டெலிமுண்டோ, ஏ அண்ட் இ, சயின்-ஃபை சேனல் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் தளமான ஹுலு போன்ற நிலையங்களைக் கொண்டுள்ளது.

வால்ட் டிஸ்னி நிறுவனம் ஏபிசி தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகளை வைத்திருக்கிறது, இதன் விளைவாக ஒவ்வொரு யு.எஸ். டிவி சந்தையிலும் 200 க்கும் மேற்பட்ட இணைப்பு நெட்வொர்க்குகள் உள்ளன.

வியாகாம் மற்றும் சிபிஎஸ் ஆகியவை ஒரே நிறுவனத்தின் ஒரு பகுதியாக இருந்தன, ஆனால் 2005 இல் ஒருவருக்கொருவர் பிரிந்தன. இன்னும் சுவாரஸ்யமான விஷயம் என்னவென்றால், அவை இரண்டும் ஒரே ஹோல்டிங் நிறுவனத்திற்கு சொந்தமானவை: தேசிய கேளிக்கைகள், இது சம்னர் ரெட்ஸ்டோனுக்கு சொந்தமானது. காமெடி சென்ட்ரல், நிக்கலோடியோன், வி.எச் 1, எம்டிவி மற்றும் பல நிலையங்களை வியாகாம் கொண்டுள்ளது. சிபிஎஸ் அதன் சொந்தமாக 100 மில்லியனுக்கும் அதிகமான வீடுகளின் பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளது, இது யு.எஸ்.

ரூபர்ட் முர்டோக் நியூஸ் கார்ப்பரேஷனுக்குச் சொந்தமானவர், இது சந்தை மூலதனத்திற்கு வரும்போது உலகின் மிகப்பெரிய ஊடக சாம்ராஜ்யமாக விளங்குகிறது; அதன் சந்தை மூலதனம் பல்லாயிரக்கணக்கான டாலர்களில் உள்ளது. நியூஸ் கார்ப்பரேஷன் மூலம், முர்டோக் ஃபாக்ஸ், நேஷனல் ஜியோகிராஃபிக் சேனல், டிவி கையேடு நெட்வொர்க், ஹுலுவின் ஒரு பகுதி ஜெனரல் எலக்ட்ரிக் மற்றும் மைஸ்பேஸ் ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது.

டைம் வார்னர் கேபிள் சிஎன்என் ஹெட்லைன் நியூஸ், கார்ட்டூன் நெட்வொர்க் மற்றும் டர்னர் கிளாசிக் மூவிஸின் பெருமை வாய்ந்த உரிமையாளர்.

இந்த நிறுவனங்கள் கூட்டாக நாட்டின் பிரபலமான ஊடகங்களில் பெரும்பகுதியை சொந்தமாக வைத்திருக்கின்றன, மேலும் விரிவாக்கத்தால், உலகம். அதன் மையத்தில், பிரதான ஊடகமானது மிகவும் பிரபலமான ஊடக நெட்வொர்க்குகளை வைத்திருக்கும் ஒரு சில நிறுவனங்களைக் கொண்டுள்ளது, இதன் விளைவாக, அதிக பார்வைகளைக் கட்டளையிடுகிறது. நியூயார்க் டைம்ஸ் மற்றும் வாஷிங்டன் போஸ்ட் போன்ற வெளியீடுகளையும், பிபிசி மற்றும் ஸ்கை போன்ற வெளிநாட்டு நெட்வொர்க்குகளுடன் எம்.எஸ்.எம்.

ஒன்றாக, இந்த நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் வெளியீடுகள் பெரும்பான்மையான மக்களை பூர்த்தி செய்கின்றன. பெரும்பாலான மக்கள் கேட்பது, பார்ப்பது மற்றும் படிப்பதை அவை கட்டுப்படுத்துகின்றன. இந்த காரணத்திற்காக, ஏராளமான எதிர்ப்பாளர்கள் அவர்களை பொம்மலாட்டக்காரர்களுடன் ஒப்பிட்டு, உண்மையை வழங்குவதில் அவர்களின் பக்கச்சார்பற்ற தன்மையை கேள்விக்குள்ளாக்கியுள்ளனர்.

எவ்வாறாயினும், ஒரு முக்கிய காரணத்திற்காக பிரதான ஊடகங்கள் பிரதான நீரோட்டம் என்று அழைக்கப்படுகின்றன என்பது உண்மைதான்: இது மிகப்பெரிய பார்வையாளர்களைக் கட்டளையிடுகிறது. பார்வையாளர்களின் சிங்கத்தின் பங்கைக் கொண்ட எந்தவொரு ஊடகமும் சட்டபூர்வமாக பிரதான ஊடகங்கள் என்று அழைக்கப்படலாம். உண்மையில், ஃபாக்ஸ் போன்ற பல முக்கிய ஊடக நிறுவனங்கள் மாற்று ஊடகங்களின் வடிவங்களாகத் தொடங்கின. இருப்பினும், அவர்களின் வளர்ந்து வரும் பார்வையாளர்கள் இறுதியில் அவர்களை பிரதான நீரோட்டம் என்று அழைத்தனர்.

மெயின்ஸ்ட்ரீம் மீடியா விளம்பரத்திற்கான ஒரு சிறந்த தளமா?

பார்வையாளர்களின் மிகப்பெரிய கட்டளை காரணமாக, பிரதான ஊடகங்கள் நிறைய விளம்பர டாலர்களை ஈர்க்கின்றன. பல நிறுவனங்கள் இதை ஒரு தங்க சுரங்கமாக பார்க்கின்றன, ஏனெனில் இது ஒரே நேரத்தில் ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களை அடைய வாய்ப்பளிக்கிறது. பாரம்பரியமாக, வளர்ந்த நாடுகளில் உள்ள குடும்பங்கள் தங்களது மாலைகளை தொலைக்காட்சியின் முன்னால் தங்களுக்குப் பிடித்த நிகழ்ச்சிகளைப் பார்ப்பார்கள், நிகழ்ச்சியின் நடுவில் அவர்கள் சில விளம்பரங்களைக் காண்பார்கள். இவை ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்தின, மேலும் வணிகத்தின் சக்தியைப் பொறுத்து, ஏராளமான மக்கள் இதன் விளைவாக தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்குவர். ஒரு நிறுவனம் தனது செய்தியை குறுகிய கால இடைவெளியில் பெற முடியுமானால், அது ஈர்க்கும் மற்றும் போதுமானதாக இருந்தால், பார்வையாளரின் ஒரு பகுதியை அதன் தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு மாறி, அதன் விளைவாக பெரும் வருவாயை ஈட்ட முடியும் - விளம்பரத்தை குள்ளப்படுத்தக்கூடிய வருவாய் செலவுகள்.

மெயின்ஸ்ட்ரீம் மீடியா என்பது நீங்கள் விற்பனை செய்யும் தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பொறுத்து விளம்பரத்திற்கான மிகவும் பயனுள்ள தளமாகும். இது மக்களை ஈர்க்கும் பட்சத்தில், பிரதான ஊடகங்கள் உங்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும். இருப்பினும், இது பொதுமக்களின் ஒரு பகுதியை மட்டுமே ஈர்க்கும் என்றால், நீங்கள் மாற்று ஊடகங்களை சிறப்பாகப் பயன்படுத்த முடியும்.

மாற்று ஊடகம் என்றால் என்ன?

நிறைய உள்ளன மாற்று ஊடக எடுத்துக்காட்டுகள், ஆனால் மாற்று ஊடகத்திற்கு ஒரு குறிப்பிட்ட வரையறை இல்லை. முக்கிய தகவல்களுக்கு வெளியே வரும் பல்வேறு தகவல்கள் மற்றும் வெளியீடுகள் பல பெயர்களால் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளன. அவர்கள் மாற்று, அராஜகவாதி, சிறியவர், ஆர்வலர், அடிமட்ட, முற்போக்கான, கார்ப்பரேட் அல்லாத, கீழ்த்தரமான நிலத்தடி, தீவிரமான, அதிருப்தி, சுயாதீனமான மற்றும் பல சொற்கள் என்று அழைக்கப்படுகிறார்கள்.

மாற்று ஊடகங்கள் மற்றும் மாற்று பத்திரிகைகளின் வரையறைகள் மாற்று ஊடகங்கள் என்ன என்பதை விவரிப்பதில் குறைந்த அக்கறை கொண்டுள்ளன, மேலும் அது இல்லாததை விவரிப்பதில் அதிக அக்கறை கொண்டுள்ளன. உதாரணமாக, இது பிரதான நீரோட்டம் அல்ல, அது நிறுவனத்திற்கு சொந்தமானது அல்ல. எவ்வாறாயினும், எந்தவொரு உள்ளார்ந்த நபரும் இந்த வரையறை வெறுமனே சுமையைச் செலுத்துவதைக் காணலாம் மாற்று ஊடக வரையறை பிரதான ஊடகங்களுக்கு.

ஒரு செய்தி மூலமானது மாற்று ஊடகமாகக் கருதப்படுகிறதா இல்லையா என்பதைத் தீர்மானிப்பதற்கான பெரும்பாலான அளவுகோல்கள் பல கேள்விகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை: இது நிறுவனத்திற்கு சொந்தமானதா? அதன் உள்ளடக்கம் என்ன (பிரதான ஊடகங்களால் ஒடுக்கப்பட்ட அல்லது தவறாகப் புகாரளிக்கப்பட்ட செய்திகள்)? இது எவ்வாறு தயாரிக்கப்பட்டு விநியோகிக்கப்படுகிறது (மாற்று ஊடகங்களுக்கான இணையம் மிகவும் பிரபலமான கடையாகும்)? இது ஒருவித அரசியல் அல்லது சமூக மாற்றத்தை நாடுகிறதா? இது லாபத்தை ஈட்ட வேண்டுமா? பிரதான ஊடகங்களுக்கும் மாற்று ஊடகங்களுக்கும் இடையிலான ஒரு முக்கிய வேறுபாடு என்னவென்றால், பிரதான ஊடகங்கள் அனைத்தும் இலாப நோக்குடையவை, அதே சமயம் பல மாற்று ஊடக நிறுவனங்கள் அவற்றின் புறநிலை மீதான ஆர்வ மோதலைத் தவிர்ப்பதற்கான வழிமுறையாக இலாப நோக்குடையவை அல்ல.

ஒரு ஊடக வீடு மாற்று ஊடகமாக எண்ணப்படுகிறதா இல்லையா என்பதை தீர்மானிக்க முற்படும்போது இந்த அளவுகோல்கள் மிகவும் நடைமுறைக்குரியவை. இதன் விளைவாக, மாற்று ஊடகங்கள் பெரும்பாலும் துருவமுனைக்கப்பட்டு, மக்கள்தொகையில் பொதுவாக ஒரு சிறிய துணைக்கு முறையீடு செய்வதைக் காண்பீர்கள், பெரும்பான்மையான மக்களை மகிழ்விக்கும் அல்லது தெரிவிக்கும் விஷயங்களில் குறைந்த ஆர்வம் காட்டுவது. சில மாற்று ஊடக வெளியீடுகள் இயற்கையில் பரபரப்பானவை, அவை செய்தித்தாள்களாகக் கருதப்படுகின்றன, மற்றவை சதி கோட்பாடுகள் நிறைந்ததாக கருதப்படுகின்றன. இருப்பினும், இணையத்தின் வளர்ச்சியுடன், பல மாற்று ஊடக நிறுவனங்கள் பெருகிய முறையில் பிரபலமடைந்து, மெதுவாக பிரதான ஊடக வீடுகளில் மார்பிங் செய்கின்றன.

பிரதான மற்றும் மாற்று ஊடக பார்வையாளர்கள் எவ்வாறு வேறுபடுகிறார்கள்?

இந்த இரண்டு வகையான ஊடகங்களின் தன்மை காரணமாக, அவர்களின் பார்வையாளர்கள் பெரிதும் வேறுபடுகிறார்கள். பெரும்பாலான மாற்று ஊடக நிறுவனங்கள் அவற்றின் பிரதான எதிரிகளை விட மிகச் சிறியவை. இந்த விற்பனை நிலையங்கள் பொதுவாக அவை தயாரிக்கும் உள்ளடக்கத்திலும் துருவப்படுத்தப்படுகின்றன. சில மாற்று ஊடக நிறுவனங்கள் துருவப்படுத்தப்பட்ட அரசியல் பார்வைகளுக்கு உதவுகின்றன - சில பெரும்பாலும் தாராளமய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகின்றன, மற்றவர்கள் பெரும்பாலும் பழமைவாத உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகின்றன. இந்த ஊடக நிறுவனங்கள் பொதுவாக தொலைக்காட்சியுடன் இணைக்கப்படவில்லை, ஆனால் பெரும்பாலும் அவற்றின் உள்ளடக்கத்தை செய்தித்தாள்கள், வானொலி மற்றும் இணையம் வழியாக விநியோகிக்கின்றன. இணையத்தின் எழுச்சி மாற்று ஊடகங்களின் வெடிப்புக்கு வழிவகுத்தது, ஏனெனில் இது எம்.எஸ்.எம்-ஐ விட மிகவும் மலிவாக பார்வையாளர்களை அடையவும் விரிவாக்கவும் அனுமதிக்கிறது.

இந்த எல்லா காரணிகளாலும், மாற்று ஊடக பார்வையாளர்கள் பொதுவாக சிறியவர்கள், அவர்களின் கருத்துக்கள் மற்றும் முன்னோக்குகளுக்கு ஏற்ப பிரிக்கப்படுகிறார்கள், பெரும்பாலும் இணையத்தில் வசிக்கிறார்கள். அவர்களின் அரசியல் அல்லது சமூகக் கருத்துக்களின்படி அவை துருவப்படுத்தப்பட வேண்டியதில்லை, இது மிகவும் பொதுவான துருவமுனைப்பு வடிவம் என்றாலும், அவை பொறியியல் அல்லது மருத்துவம் போன்ற தொழில்துறையின்படி பிரிக்கப்படலாம்.

பிரதான ஊடகங்கள் மிகப் பெரிய பார்வையாளர்களை உள்ளடக்கியது மற்றும் அதிக நிதியைக் கொண்டுள்ளன. ஃபாக்ஸ் நியூஸ், சி.என்.என் மற்றும் பிபிசி போன்ற மிகவும் பிரபலமான செய்தி சேனல்களையும், நியூயார்க் டைம்ஸ் மற்றும் யுஎஸ்ஏ டுடே போன்ற வலைத்தளங்களையும் நினைத்துப் பாருங்கள். இத்தகைய ஊடக நிறுவனங்களின் பார்வையாளர்கள் பொதுவாக மிகவும் மாறுபட்டவர்கள், இருப்பினும் அவை அரசியல் கருத்துக்களின்படி துருவப்படுத்தப்படலாம், மற்றும் மாற்று ஊடக நிறுவனங்களின் பார்வையாளர்களை விட மிக அதிகமானவை.

இரண்டு வகையான ஊடகங்களுக்கிடையேயான சுவாரஸ்யமான வேறுபாடுகளில் ஒன்று, அவை ஆன்லைனில் அமைந்திருக்கும் எளிமை. பிரதான ஊடக ஆதாரங்கள் தேட மிகவும் எளிதானது, அதே நேரத்தில் மாற்று ஊடகங்கள் அணுகுவது மிகவும் கடினம். மாற்று ஊடகங்களின் ஆதரவாளர்கள் தங்கள் ஆதாரங்களுக்கு இன்னும் உண்மையாக இருக்கிறார்கள், இருப்பினும், அவர்கள் பிரதான ஊடகங்களை நம்பவில்லை.

மூன்றாவது வகையான பார்வையாளர்கள் இன்னும் பிரதான மற்றும் மாற்று ஊடகங்களை தங்கள் நலனுக்காக பயன்படுத்த விரும்புகிறார்கள், எனவே இது இரண்டிற்கும் ஒரு பகுதியாகும். இந்த "நடுத்தர தரை பார்வையாளர்கள்" பிரதான ஊடக பார்வையாளர்களை விட எண்ணிக்கையில் சிறியது, ஆனால் மாற்று ஊடக பார்வையாளர்களை விட எண்ணிக்கையில் பெரியது.

எனது வணிகத்திற்கு பிரதான அல்லது மாற்று ஊடகங்கள் சிறந்ததா?

இந்த கேள்விக்கான பதில் பல காரணிகளைப் பொறுத்தது:

உங்கள் செய்தி எவ்வளவு நெருக்கமானது?

பிரதான ஊடகங்கள் ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களைக் கேட்டு பணம் சம்பாதிக்க முயல்கின்றன. இந்த நிறுவனங்கள் பொதுவாக பெரும்பான்மையினருடன் தொடர்புபடுத்தக்கூடிய உள்ளடக்கத்திற்காக செல்கின்றன. மாற்று ஊடகங்கள், மறுபுறம், ஒரு குறிப்பிட்ட கண்ணோட்டத்துடன் ஒட்டிக்கொண்டிருக்கும் ஒரு விசுவாசமான பின்தொடர்பை வளர்க்க முற்படும். கொடுக்கப்பட்டவர்களின் பின்தொடர்பவர்களின் பார்வைகளுக்கு உங்கள் வணிக செய்தி குறிப்பாக இருந்தால் மாற்று செய்திகள் மூல, அது அவர்களுடன் வீட்டிற்கு வரும். மறுபுறம், இது மக்களை ஈர்க்கும் ஒரு பொதுவான செய்தியாக இருந்தால், நீங்கள் முக்கிய ஊடகங்களால் சிறப்பாக பணியாற்றப்படுகிறீர்கள்.

ஊடக மூலமானது வெவ்வேறு மூலங்களின் வணிகங்களை எவ்வாறு நடத்துகிறது?

பிரதான ஊடக நிறுவனங்கள் சிறு வணிகங்களிலிருந்து செய்தி வெளியீடுகளை வெளியிட வாய்ப்பில்லை. உங்கள் விளம்பரங்களை அவர்கள் சிறியதாகவும் முக்கியமற்றதாகவும் கருதினால் அவர்கள் ஒளிபரப்பவும் தயங்கக்கூடும். காரணம், அவை பெரிய நிறுவனங்களே, எனவே பெரிய நிறுவனங்களின் உள்ளடக்கத்தை ஆதரிக்க வாய்ப்புள்ளது. மாற்று ஊடக ஆதாரங்கள், மறுபுறம், ஒரு சிறு வணிகத்தின் அல்லது தொடக்கத்தின் தேவைகள் மற்றும் கட்டுப்பாடுகளுடன் சிறப்பாக தொடர்புபடுத்த முடிகிறது, ஏனெனில் அவற்றில் பெரும்பாலானவை தொடக்க அல்லது ஒரு காலத்தில் தொடக்கங்களாக இருந்தன.

நீங்கள் என்ன சமூக முன்னுதாரணங்களை ஊக்குவிக்க விரும்புகிறீர்கள்?

பிரதான ஊடக நிறுவனங்கள் பொதுவாக சமூக நிலையை ஆதரிக்கும், அவற்றின் உள்ளடக்கத்தின் மூலம் சமூக விதிமுறைகளை ஊக்குவிக்கும். மாற்று ஊடக ஆதாரங்கள், மறுபுறம், இந்த விதிமுறைகளை அவற்றின் உள்ளடக்கம் மூலம் சவால் செய்ய தீவிரமாக முயற்சிக்கும். உங்கள் வணிகச் செய்தி தங்களை வெளியாட்கள் என்று கருதுபவர்களுக்கு வேண்டுகோள் விடுத்தால், மாற்று ஊடக இல்லம் வழியாக அனுப்பும்போது அது சிறப்பாக வழங்கப்படும். இது பாரம்பரிய சமூக விழுமியங்களுடன் இணைந்தால், நீங்கள் ஒரு பிரதான ஊடக இல்லம் வழியாக பரப்ப வேண்டும்.

நம்பகத்தன்மை வெளியீடு

பிரதான ஊடகங்கள் மாற்று ஊடகங்களை விட நம்பகமான செய்தி ஆதாரமாகக் கருதப்படுகின்றன. "போலிச் செய்திகளின்" எழுச்சியால் இந்த நற்பெயர் சற்று களங்கப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, ஆனால் இன்னும் பெரும்பகுதியைக் கொண்டுள்ளது. ஆகவே, உங்கள் செய்தி முக்கிய ஊடகங்களால் எடுத்துக் கொள்ளப்பட்டால் மிகவும் நம்பகமானதாகக் கருதப்படலாம். மாற்று ஊடகங்கள் இன்னும் செய்திகளை உருவாக்குகின்றன, மேலும் சில சுயாதீன செய்தி ஆதாரங்கள் அதை இயக்கினால், அவற்றில் சில இறுதியில் முக்கிய ஊடகங்களால் எடுக்கப்படுகின்றன. முதலில் உங்கள் கதையை மாற்று ஊடக ஆதாரங்களில் இயக்கி, பின்னர் உங்கள் செய்தி செய்திக்கு தகுதியானது என்பதை நிரூபிக்க ஒரு பிரதான ஊடக இல்லத்திற்கு இணைப்புகளை அனுப்புவதன் மூலம் இதை உங்கள் நன்மைக்காகப் பயன்படுத்தலாம். அவர்கள் இறுதியில் அதை எடுத்து ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களை அடைய வேண்டிய வேகத்துடன் அதை அதிகரிக்கக்கூடும்.